Маркетинговые коммуникации (стр. 11 )

ЗАДАНИЕ 4.

Используя любую полиграфическую рекламную продукцию опишите структурные компоненты, относимые согласно определения к рекламе (информация как коммерческое предложение) и к пропаганде (информация полезная, социально-значимая; формирующая настроение, отношение). Приведите примеры, когда реклама принимает вид пропаганды.

ОТВЕТ: представить в виде индивидуальной письменной работы (отзыв, эссе).

Борьба против назаконной рекламы ведется в следующих направлениях: создание органов по контролю за рекламой, принятие кодексов рекламы, запрет некоторых изобразительных средств рекламы или запрет рекламы отдельных товаров.

«Международный кодекс рекламной практики» применяется к рекламе любых изделий, услуг и благ, а также к корпоративной рекламе. Кодекс применяется ко всему содержанию рекламного послания, включая все слова и цифры, изображения, музыку и звуковые эффекты.

Закон Республики Беларусь «О рекламе» регулирует отношения, возникающие в процессе производства, размещения и распространения на территории Республики Беларусь рекламы на рынках товаров, работ и услуг, включая рынки банковских, страховых и иных услуг, связанных с пользованием денежными средствами граждан и юридических лиц, а также рынки ценных бумаг. В законе применяются следующие основные понятия.

Реклама – распространяемая в любой форме, с помощью любых средств информация о юридическом или физическом лице, товарах, которая предназначена для неопределенного круга лиц и призвана формировать или поддерживать интерес к этим юридическому или физическому лицу, товарам и способствовать реализации товаров.

Ненадлежащая реклама – недобросовестная, недостоверная, неэтичная, скрытая или иная реклама, в которой допущены нарушения требований к ее содержанию, времени, месту и способу распространения, установленным законодательством Республики Беларусь.

Социальная реклама – информация государственных органов по вопросам здорового образа жизни, охраны здоровья, сохранения природы, сбережения энергосырьевых ресурсов, профилактики правонарушений, социальной защиты и безопасности населения, которая не носит коммерческого характера.

Контрреклама – опровержение ненадлежащей рекламы, распространяемое в целях ликвидации вызванных ею последствий.

ЗАДАНИЕ 5.

Рекламную деятельность организуют по-разному в зависимости от специфических потребностей конкретной компании.

Основные принципы рекламной деятельности:

·  Любое рекламное послание обязано быть юридически безупречным, благопристойным, честным и правдивым.

·  Любое рекламное послание обязано создаваться с чувством ответственности перед обществом и отвечать принципам добросовестной конкуренции, обычной в коммерции.

·  Никакое рекламное послание не должно подрывать общественное доверие к рекламе.

·  В кодексе определена ответственность за соблюдение правил поведения, а также условия его применения. В статье 18 говорится: «Данный самодисциплинарный кодекс должен применяться национальными органами, которые создаются для этой цели».

Приведите примеры рекламы, в которой допущены нарушения требований к ее содержанию, времени, месту и способу распространения. Нелепые, не учитываемые условия размещения стандартной рекламы.

ОТВЕТ: представить в виде презентации, реферата.

Вопросы для самоконтроля по дисциплине "Маркетинговые коммуникации"

1.  Сущность маркетинговых коммуникаций и их элементы.

2.  Модель процесса коммуникации.

3.  Этапы разработки коммуникаций.

4.  Средства распространения рекламы.

5.  Факторы, влияющие на размер рекламного бюджета.

6.  Методы исчисления величины рекламного бюджета.

7. Система ФОССТИС.

8. Деловое общение как элемент коммуникации.

9. Интернет-реклама.

10. Цели использования и составляющие РR.

11. Прямые продажи по телефону.

12. Понятие, цели и задачи мерчандайзинга.

13. Организационная структура управления маркетинговыми коммуникациями.

14. Выбор средств распространения информации.

15. Цели проведения коммуникационной политики промышленными предприятиями.

16. Определение рекламы. История формирования.

17. Маркетинговые коммуникации в сети интернет.

18. Сущность презентации.

19. История сетевого маркетинга.

20. Аукционы, тендеры, конкурсы – понятие и сущность.

21. Торговые дома.

22. Виды стимулирования сбыта в интернет.

23. РR в сети интернет.

24. Прямой маркетинг.

25. Формы оценки эффективности коммуникаций.

Вопросы для самостоятельной подготовки

№ темы	Вопросы, выносимые на самостоятельную работу	Рекомендуемая литература
1 2	Выбор средств распространения информации	1. Евстафьев, В. А., Ясонов , где и как рекламировать. Практические советы / , . – СП. : Питер, 2005. 2. Федько, коммуникации / , В. П, Федько. – Ростов н/Д : Феникс, 2002.
2 2	Цели проведения коммуникационной политики промышленными предприятиями	1. Акимова, маркетинг / . – Киев : Знание, 2001. 2. Голубкова, коммуникации / . – М. : ФИНПРЕСС, 2003.
3	Определение рекламы. История формирования	1. Акулич, / . – Мн. : Выш. школа, 2005. 2. Ромат, / . 5-е изд. – СПб.: Питер, 2002.
4	Маркетинговые коммуникации в сети Интернет	1. Холмогоров, В. Интернет-маркетинг: краткий курс / В. Холмогоров. – СПб.: Питер, 2001. 2. Уилсон, Р. Планирование стратегии Интернет-Маркетинга / . – М. : Издательский дом Гребенникова, 2003. – 264 с. 3. Хэнсон, Уорд. Internet-маркетинг : учеб. пособие для студентов вузов / У. Хэнсон ; пер. с англ., под. ред. . – Москва : ЮНИТИ, 2001. – 527 с.
9	Сущность презентаций	1. Шарков, -рилейшнз / . – М. : Дашков и К, 2006. 2. Синяева, коммуникации / , , . – 2-е изд. – М. : «Дашков и К», 2007.
11	История сетевого маркетинга	1. Успенский, как инструмент маркетинга / . – Санкт-Петербург : БХВ-Санкт-Петербург, 2000. – 256 с. 2. Хэнсон, Уорд. Internet-маркетинг : учеб. пособие для студентов вузов / У. Хэнсон, пер. с англ., под. ред. . – Москва : ЮНИТИ, 2001. – 527 с.
12	Аукционы, тендеры, конкурсы – понятие и сущность.	1. Акулич, / . – Мн. : Выш. школа, 2005. 2. Бернет, Дж. Маркетинговые коммуникации : Интегрированный подход / Дж. Бернет., С. Мориарти. – СПб. : Питер, 2001.

Перечень рекомендуемой литературы

1. Акулич, / . – Мн. : Выш. школа, 2005.

2. Борисов, рекламы и РR / . – М. : ФАИР-ПРЕСС, 2001.

3. Васильев, рекламной деятельности / , . – М. : ЮНИТИ, 2004.

4. Голубкова, коммуникации / . – М. : ФИНПРЕСС, 2003.

5. Гундарин, руководителя отдела РR. / : практические рекомендации. – СПб. : Питер, 2006.

6. Гуров, бизнеса в Интернет / : все о PR-рекламе в сети. – М. : Вершина, 2008.

7. Иванова, : секреты составления рекламных и ПР-текстов / . – СПб. : Питер, 2006.

8. Кеглер, Т. Реклама и маркетинг в Интернете / Т. Кеглер, П. Доулинг, Б. Тейлор, Дж. Тестерман ; пер. с англ. – М. : Альпина Паблишер, 2003. – 640 с.

9. Панкратов, деятельность / , , . – М. : ИВЦ «Маркетинг», 2001.

10. Синяева, коммуникации / , , . – 2-е изд. – М. : «Дашков и К», 2007.

11. Титоренко, технологии в мар­кетинге / . – М. : ЮНИТИ, 2000.

12. Уилсон, Р. Планирование стратегии интернет-маркетинга / Р. Уилсон. – М. : ИД Гребенникова, 2003.

13. Успенский, И. В. «ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГ» : учебник / . – СПб. : Изд-во СПГУЭ и Ф, 2003.

14. Ученова, рекламы / , . – 2-е изд. – СПб. : Питер, 2002.

15. Хабаров, и Интернет / . – М. : Паритет Граф, 2001.

16. Чумиков, с общественностью / : теория и практика. – М. : Дело, 2006.

Рекомендации к использованию интернет-ресурсов

http://book. promo. ru (энциклопедия интернет-рекламы)

http:// - Creative Marketing Ink (материалы по маркетингу)

http://www. (интернет-реклама в Беларуси)

http://webrating. ru/promo/ (новости интернет-рекламы)

http://merchendize. ru (основы мерчандайзинга)

http://kso. pp. ru/mlm/mlmmp. html (сравнение видов маркетинг-планов)

http://financemark. ru (информационный сайт о финансах и маркетинге)

http: //pravo 2000.by (экономические термины)

http: //www. president. (интернет-портал Президента Республики Беларусь)

http: //www. (информационно-аналитический еженедельник)

http: //www. respublika. info (газета Совета министров Республики Беларусь)

http: //www. rlst. (научно-техническая библиотека РБ)

http: //www. dis. ru (издательская группа «Дело и сервис»)