Проспект ценных бумаг (стр. 36 )

В 2014 году огромный шаг сделан в улучшении услуг Сбербанк ОнЛ@йн и Мобильный банк для разных платформ, расширены возможности терминалов самообслуживания.

Банк запустил приложение для социальных сетей «Одноклассники» и «ВКонтакте», в котором клиенты могут делать денежные переводы со своей карты на карту Сбербанка по номеру телефона, оплачивать мобильную связь, не выходя из личного кабинета в сети.

В отчетном году успешно проведены работы по организации и сопровождению платежной инфраструктуры на Олимпийских играх в Сочи.

Создана  крупнейшая в Европе платформа CRM[13] по количеству продуктов и пользователей.

Успешно запущена в промышленную эксплуатацию автоматизированная система управления персоналом в 11 территориальных банках. Тем самым завершено самое масштабное в России внедрение централизованной системы на платформе SAP.

Эти и другие достижения позволили Сбербанку получить признание на международной арене:

·  по версии журнала Global Finance Сбербанк ОнЛ@йн признан лучшим розничным интернет-банком как в России, так и в Центральной и Восточной Европе в 2014 году;

·  Сбербанк удостоен награды «Special Achievement in GIS» за используемые геоинформационные технологии;

·  карьерный портал Сбербанка вошел в рейтинг лучших сайтов крупнейших мировых корпораций, составленный Bowen Craggs  & Co совместно с Financial Times, опередив такие компании, как Citigroup, Toyota, Apple, Samsung Electronics, Bank of America, AT&T, ExxonMobil и многие другие.

Общие затраты Банка на эти цели в 2014 году составили – 65,5 млрд. рублей.

Приводятся сведения о создании и получении эмитентом правовой охраны основных объектов интеллектуальной собственности (включая сведения о дате выдачи и сроках действия патентов на изобретение, на полезную модель и на промышленный образец, о государственной регистрации товарных знаков и знаков обслуживания, наименования места происхождения товара), об основных направлениях и результатах использования основных для эмитента объектах интеллектуальной собственности.

Отдельно раскрываются факторы риска, связанные с возможностью истечения сроков действия основных для эмитента патентов, лицензий на использование товарных знаков.

Сбербанк на постоянной основе проводит работу по закреплению прав на разработанные и используемые результаты интеллектуальной деятельности и приравненные к ним средства индивидуализации юридических лиц, товаров, работ и услуг, далее также «Объекты интеллектуальной собственности (ОИС)».

Среди объектов интеллектуальной собственности, подлежащих государственной регистрации, Сбербанк, по состоянию на 01 июля 2015г., является правообладателем порядка 150-ти товарных знаков. В основе работы Сбербанка с товарными знаками заложен принцип консолидации объектов интеллектуальной собственности, применяемый в отношении дочерних и зависимых обществ, входящих в Группу Сбербанк. Указанный принцип реализуется, в частности, в политике закрепления (регистрации) всех товарных знаков с использованием символики и наименования «Сбербанк» на имя материнской компании. Правоотношения с дочерними и зависимыми обществами по использованию товарных знаков серии «Сбербанк» строится на основании соответствующих лицензионных договоров, что позволяет осуществлять и обеспечивать надлежащий уровень контроля, мониторинга и защиты товарных знаков Сбербанка.

Закрепление и защита прав на товарные знаки Сбербанка проводится как на локальном (национальном), так и на международном уровне. Товарные знаки серии «Сбербанк» защищены на территории порядка 18-ти зарубежных стран.

По состоянию на последнюю отчетную дату на балансе Сбербанка в качестве нематериальных активов стоит около 3400 объектов интеллектуальной собственности.

Сведения об основных российских товарных знаках:

№	Описание/ изображение ОИС	Номер документа (свидетельства) и дата приоритета	Описание Сферы использования ОИС (класс МКТУ)	Срок действия регистраций
п/п
1	Общеизвестный товарный знак (ОТЗ):	№ 89 31.12.2008 - дата, с которой знак признан ОТЗ	36	бессрочно
2		№ 000 дата приоритета - 05.05.2009	3; 5; 9; 10; 12; 14; 16; 18; 20; 21; 24; 25; 28; 29; 30-45	05.05.2019
3		№ 000 дата приоритета - 07.10.2009	36	07.10.2019
4		№ 000 дата приоритета 07.10.2009	36	07.10.2019
5		№ 000 дата приоритета - 03.08.2011	36	03.08.2021
6		№ 000 дата приоритета - 03.08.2011	36	03.08.2021
7		№ 000 дата приоритета - 11.02.2010	35, 36, 38	11.02.2020
8		№ 000 дата приоритета - 06.12.2010	09, 35, 36, 38	06.12.2020
9		№ 000 дата приоритета - 14.10.2011	01-45	14.10.2021
10		№ 000 дата приоритета - 12.03.2010	36	12.03.2020

Основными направлениями использования товарных знаков Сбербанка являются создание у потребителей и клиентов устойчивого имиджа Сбербанка в финансовой и банковской сфере, в сфере развивающихся сопутствующих on-line[14] сервисов (интернет-банка), продвижение соответствующих услуг на рынке, защита и индивидуализация услуг и продуктов Сбербанка, оптимизация финансово-хозяйственной деятельности путём включения объектов интеллектуальной собственности в состав нематериальных активов.

Минимизация факторов риска, связанных с возможностью истечения сроков действия свидетельств на товарные знаки Сбербанка производится путем постоянного мониторинга таких сроков и их своевременного продления.

4.5. Анализ тенденций развития в сфере основной деятельности эмитента

Указываются основные тенденции развития отрасли экономики, в которой эмитент осуществляет основную деятельность, за пять последних завершенных отчетных лет либо за каждый завершенный отчетный год, если эмитент осуществляет свою деятельность менее пяти лет, а также основные факторы, оказывающие влияние на состояние отрасли.

Основные тенденции развития банковского сектора экономики за 5 последних завершенных финансовых лет, а также основные факторы, оказывающие влияние на состояние банковского сектора:

За последние пять лет (2010-2014 гг.) роль банковской системы в экономике страны выросла: отношение активов банковской системы к ВВП увеличилось с 75,9% на 01.01.2010 до 109,4% на 01.01.2015.

В 2010-2011 годах стабилизация экономической ситуации положительно отразилась на кредитном портфеле банков. За 2010 и 2011 годы объём ссуд, предоставленных банками юридическим лицам, вырос на 12,8% и 26,6% соответственно. На рынке кредитования населения с марта 2010 года после более чем годового падения установилась тенденция роста остатка задолженности. В результате за 2010 год он вырос на 14,3%, а в 2011 году прирост практически вышел на докризисный уровень и составил 35,9%.

В 2012 году темп роста кредитов юридическим лицам замедлился до 13,7%. Одной из причин торможения роста корпоративных кредитов является эффект высокой базы. Ударный рост корпоративного кредитования во втором полугодии 2011 года, особенно в августе (+3,3%), сентябре (+5,1%) и ноябре (+3,5%), ограничил рост в аналогичных периодах 2012 года. Кроме того есть фундаментальные причины замедления роста. Во-первых, усиление во втором полугодии 2012 года дефицита ликвидности, что проявилось, в частности, в росте ставок на рынке МБК. Во-вторых, сокращение спроса на кредиты со стороны корпораций из-за замедления роста производства. В-третьих, недостаток капитала. К концу года в зоне риска норматива достаточности капитала (10-11%) находились четыре банка, два из которых - из топ-30 по активам. На рынке кредитования населения в 2012 году прирост составил 39,4%.

В 2013 году лидировавшие на рынке кредитования юридических лиц мелкие и средние банки и соответствующие сегменты рынка показали заметно снизившиеся темпы роста на фоне стагнации в экономике, неопределенных перспектив роста и отзыва лицензий у кредитных организаций. В декабре 2013 года портфель корпоративных кредитов снизился на 1,1%. По итогам 2013 года кредиты юридическим лицам выросли на 13,2%, что даже ниже показателей 2012 года. Рынок кредитования населения сохранил достаточно высокие темпы роста по сравнению с рынком корпоративного кредитования (28,7%), но замедлился в сравнении с 2012 годом. Во втором полугодии 2013 года замедление кредитования населения усилилось после «охлаждения» Банком России высокорискованного рынка потребительского кредитования и началом процесса переоценки рисков лидерами рынка.