VI. Общетеоретические и междисциплинарные исследования. методология анализа социальных систем и взаимодействий (стр. 10 )

На данный момент, с точки зрения перспективности исследований трансформационных экономических процессов интерес представляют так называемые «гетеродоксальные» школы, к коим обычно относят все концепции, подвергающие критике основные для неоклассики принципы методологического индивидуализма, оптимизации и равновесия, основной упор делая на интеграцию экономики со смежными дисциплинами как социально-гуманитарной, так и естественнонаучной направленности. Хотя и для них характерен целый ряд недостатков, главный из которых, с учетом сложности процесса междисциплинарной интеграции, удержаться в границах экономического пласта познания. Не менее важными вопросами гносеологии современной российской экономической трансформации являются проблема искажение знания вследствие возможной включенности исследователя в происходящие трансформационные процессы, проблема верификации добытой информации, динамичность и специфичность процессов и др., что еще раз подтверждает необходимость совершенствования методологии экономического анализа.

 

Библиография:

1.    Вольчик реформы 90-х годов XX века: между либерализмом и интервенционизмом // Либеральный консерватизм: история и современность. М.,2001.

2.    C/ Политическая экономия переходного периода // Мировая экономика и международные отношения. 1996. №9. С.13.

3.    C. Методологические проблемы современной экономической науки // Вестник Российской Академии Наук. Том 76. № 3, 2006. С. 203-208.

 

 

Дискурсивное взаимодействие как фактор формирования городского текста (на примере томских глянцевых журналов)

 

,

к.ф.н., доцент кафедры гуманитарных

 и социально-экономических дисциплин

Западно-Сибирского филиала РАП (г. Томск)

 

,

к.ф.н., доцент кафедры гуманитарных

и социально-экономических дисциплин

Западно-Сибирского филиала РАП (г. Томск)

 

Статья выполнена при поддержке гранта РГНФ №12-14-70002 (2012) «Лингвокультурное своеобразие региональной инфосферы:

миноритарные дискурсивные практики»

 

Городской текст является «уникальным продуктом совокупной речемыслительной деятельности, основанной на механизмах ментально-эмоционального восприятия и оценки» [1. С. 5]. Любой городской текст создается «в процессе многообразной духовной и материальной деятельности горожан, с одной стороны, объединен городским содержанием, а с другой – отражает процесс постоянного накопления информации, поддается прочтению его жителями» [1. С. 5].

При этом городской текст – это не только художественные произведения, в которых актуализируются культурно значимые концепты и мифологемы, а единое текстовое пространство, воплощенное в различных по дискурсивной и жанровой природе текстах.

Объектом данного исследования является томский городской текст, представленный в современном информационно-развлекательном журнале «Серебряный кофе» («СК»). «СК» – глянцевый рекламно-информационный журнал, городской shop-гид, позиционирующий себя на томском медиарынке как гламурный женский журнал, созданный при участии профессиональных журналистов. В 2011 г. журнал подвергся ребрендингу и с марта 2011 г. выходит как новое глянцевое издание – «Серебряный клуб».

Все глянцевые журналы представляют собой совокупность статей определенной тематики, основная задача которых – создание системы ценностей, пропаганда образа здорового, уверенного в себе человека и соответствующего ему стиля жизни.

Глянцевые журналы отличает большое количество рекламных материалов, обеспечивающих стабильное положение издания на рынке. Эти издания предлагают читателю помощь в достижении успеха путем освещения различных аспектов деятельности современной городской жизни. В современном обществе глянцевый журнал является энциклопедией гламурной жизни.

Коммуникативное пространство журнала формируется в процессе сложного пересечения разных дискурсов, утративших функциональную самостоятельность в рамках более крупного дискурсивного образования, что и определяет специфику городского текста. Томский глянцевый журнал «СК» – зона дискурсивного взаимодействия таких институциональных образований, как рекламный и публицистический дискурсы, но специфика журнала определяется базовым тематическим – томским дискурсом. Именно региональная специфика служит дискурсивным каркасом, организующим коммуникативное пространство журнала. Любая дискурсивная стратегия реализуется за счет регионального компонента – это журнал о Томске и для Томска.

Журнал представляет социальный институт, агенты которого – журналисты, редакторы и все те, кто задействован в издании глянцевого издания, что свидетельствует о главенствующей роли агентов публицистического дискурса в коммуникативном пространстве журнала. В то же время в качестве субъектов дискурса (действующих лиц, персонажей) выступают представители различных социальных институтов и субкультурных сообществ, прежде всего – бизнеса, искусства, медицины, косметологии, спорта и т.д.

Адресаты – покупатели и читатели глянцевых журналов, потенциальные клиенты институтов медицины, бизнеса, СМИ, рекламы и т.д.

Одним из центральных мотивов вхождения человека в новое дискурсивное пространство является, как правило, наличие у читателя проблемы. Покупая журнал, читатель удовлетворяет свои познавательные потребности, с одной стороны, и считывает определенную модель поведения, заданную дискурсом – с другой. Как правило, эта модель поведения отвечает основной цели рекламного дискурса – пропаганде определенных товаров и услуг, позволяющих читателю занять желаемое место в социальном пространстве. Следует отметить также группу социальных мотивов, определяющих вхождение человека в медиасферу. Потенциальный читатель не хочет отставать от других членов коллектива и выражает свою солидарность с обществом, в котором обсуждается какая-либо проблема. Таким образом, покупая журнал, будущий читатель самоутверждается в коллективе и тем самым повышает свой социальный статус.

Журнал «СК» представляет собой набор информационно-развлекательных материалов, которые являются руководством к действию для современного, молодого, преуспевающего томича: Мы любим показывать, что «не такие, как все». Мы посещаем пафосные места и нашумевшие премьеры. Мы стремимся иметь все только лучшее и самое дорогое. Потому что нам нравится чувствовать роскошь, видеть роскошь, окружать себя атрибутами роскоши.

В журнале позиционируется образ не обывателя (хотя адресатом глянцевого журнала является массовый читатель), а персоны, выделяющейся из толпы. Как любой другое глянцевое издание, «СК» в первую очередь – путеводитель по стилю. Секреты стиля представлены в рубрике «Вкус кофе». Консультант журнала предлагает томичам ответить на вопросы: Как выбрать «правильный» портфель? Где модно одеться к новому сезону? Так, ключевыми точками, на которых базируется картина мира жителя современного Томска, становятся красота, мода, стиль. Складывается представление о том, что необходимо одеваться только в соответствующих магазинах, в одежду определенных марок, пользоваться услугами конкретных салонов красоты и т.д., чтобы чувствовать себя «не такими, как все».

Городской журнальный текст несет в себе единую идею, которая призывает читателей журнала к выбору определенного образа жизни: куда ходить, что смотреть, читать, слушать и т.д., чтобы соответствовать образу успешного, делового человека. Журнал «СК» предлагает одеваться только в элитную одежду, так как она является «стилем жизни» современного томича: с 16 по 18 апреля в городе состоится нерядовое для стильных мужчин событие – приезд портного знаменитого бренда мужской одежды ErmenegildoZegna из Италии. Мастер Августо будет принимать заказы на пошив костюмов у клиентов галереи бутиков «Пассаж». Подобная формулировка в рекламном тексте придает сообщению провинциальный, «домашний» оттенок. Рекламность текста при этом снимается за счет того, что он представлен в ряду информационных сообщений в новостной рубрике «Кофейный коктейль»: Томские гимнастки взяли Кубок; Наш художник в Москве и др.

В журнале часто постулируется идея уникальности всего томского: 31 марта на вокзале Томск-1 состоялась ассамблея-бал в честь сибирских путешественников, впервые в мире пересекших океан на надувном парусном судне (катамаране)... Это мероприятие будет проводиться каждый раз в честь нового великого путешествия томичей.

Современный житель города должен быть не только модно одет, но и здоров, так как здоровье является неотъемлемой составляющей успешного человека: читателю предлагаются фитосоветы, рецепты диет, способы поправить здоровье и т.д.: Мы предлагаем Вам только лучшее! Поменяйте апельсин на персик! (информация о французских косметологических новинках).

Одной из отличительных особенностей глянцевого журнала является активная роль адресата сообщения. В связи с этим основной задачей современного СМИ становится формирование собственной аудитории. Вводя читателя в новое дискурсивное пространство, автор сообщения задает ему особую систему оценок, опираясь на которую читатель интерпретирует информацию, представленную в текстах журнала. Таким образом, восприятие информации окрашено отношением к действительности, формируемым в журнале.

Любой дискурс создается автором, моделируется им. Автор сообщения всегда провоцирует поведение читателя в нужном ему направлении, опираясь на «слабые точки», которые последовательно создаются в дискурсе. Следует отметить, что томский информационно-развлекательный журнал является частью российского медиадискурса, что приводит к наличию единых дискурсивных точек, формирующих образ современного читателя.

Как правило, в любом глянцевом журнале присутствует интервью с человеком, который олицетворяет образ, пропагандируемый журналом. В томском журнале – это известный томич, добившийся значительных успехов в жизни и материального благосостояния: Когда видишь женщину за рулем новой иномарки, всегда возникает ощущение, что ей повезло либо с мужем, либо с любовником. И редко приходит на ум, что она могла купить машину сама. Что у нее нет мужа, нет богатого покровителя, сама она прекрасный, умный человек с непростой судьбой... Оглянитесь вокруг – таких женщин очень много... Сегодня одна из них станет моей героиней. Читателю предлагается история женщины, раскрывающей свой секрет успеха «За чашкой кофе».