Партнерка на США и Канаду по недвижимости, выплаты в крипто
- 30% recurring commission
- Выплаты в USDT
- Вывод каждую неделю
- Комиссия до 5 лет за каждого referral
90. Действия по дешифрованию зашифрованной телевизионной программы, если на это получено разрешение, не считаются изменением в смысле данного понятия.
Подпункт c: "Телевещатель"
91. Основной критерий, используемый в данном понятии — это редакционная ответственность за телевизионную программу, независимо от того, передает ли телевещатель программу для населения сам или обращается для этого к услугам третьих лиц.
Подпункт d: "Программа"
92. Понятие “программа” относится ко всему содержанию данной службы вещания (то есть отдельным сюжетам программы, рекламе, телеторговле, анонсу программ, эмблеме программы и т. п.). Однако, было условлено, что единая служба вещания, составленная телевещателем в смысле настоящей Конвенции, может состоять из различных организаций, которые именуются “телевещателями” в смысле национального законодательства, среди которых будут организации, чьей исключительной функцией является составление и передача блоков рекламы или телеторговли, предшествующих или следующих за программами других “телевещателей” на том же самом канале. Положения настоящей Конвенции применяются к программе в целом, независимо от того, предоставлена ли программа одним или несколькими “телевещателями”, при условии, что зрителям ясно (например, исходя из названия программы), что данные элементы являются составной частью одной программы.
93. Данное понятие программы не включает других услуг, предлагаемых телевещателем в дополнение к своей вещательной деятельности (например, производства и продажи видеокассет, публикаций и т. п.).
94. Кроме того, как указано ранее в пунктах 73 и 74, следует принимать во внимание особый случай программ, предназначенных исключительно для саморекламы или телеторговли. Такие программы рассматриваются в Главе IVa Конвенции (см. ниже, пункты 293-296).
95. Когда один телевещатель предлагает две или несколько телевизионных программ, в том числе в форме пакетов программ, они считаются самостоятельными программами в целях настоящей Конвенции.
Подпункт e: "Европейские аудиовизуальные произведения"
96. Творческое произведение считается европейским в рамках настоящей Конвенции, если его производство или совместное производство контролируется европейскими физическими или юридическими лицами. В общем и целом это лежит в русле общего подхода Резолюции (85) 6 Комитета Министров о Европейской культурной самобытности.
97. Следует также указать на то, что в Статье 6 измененной Директивы даны более подробные критерии установления европейского характера аудиовизуального произведения. Постоянный Комитет пришел к заключению, что эти критерии находятся в соответствии с формулировкой, которую он решил использовать в Статье 2e Конвенции. Кроме того, в Приложении II к Европейской Конвенции о совместном производстве кинематографической продукции содержится подробное определение термина "европейское кинематографическое произведение", которое также может быть полезным для установления европейского характера аудиовизуального произведения.
Подпункт: "Реклама"
98. Данная концепция состоит из двух элементов: во-первых, объявление преследует определенную цель, а именно, содействовать продаже, покупке либо аренде товара или услуги, продвижению дела или идеи, достижению иного желаемого результата; во-вторых, эфирное время выделяется телевещателями в обмен за вознаграждение или по схожим соображениям, либо используется самими телевещателями в целях саморекламы.
99. Слова “достижение иного желаемого рекламодателем результата” относятся, например, к случаям, когда реклама направлена на повышение известности имени, ответственности или деятельности компании, и не обязательно поощряет приобретение или аренду конкретных товаров или услуг данной компании.
100. Из этой концепции следует, что реклама во время спортивных соревнований и массовых мероприятий (например, рекламные щиты на стадионах, эмблемы фирмы на экипировке и т. д.), которые транслируются или ретранслируются, выпадает из сферы действия Конвенции и остается предметом, регулируемым внутренними правилами и обычаями Участников, и/или договоренностями между телевещателем и организатором таких мероприятий. Однако, применительно к таким мероприятиям следует проводить различие между ситуациями, когда реклама показывается на заднем плане, показа чего телевещатель избежать не может, и ситуациями, когда, благодаря особенностям использования телекамер или другой техники трансляции, телевещатель постоянно, неоднократно или бросающимся в глаза способом показывает на телевизионном экране одно или несколько рекламных объявлений. К последнему случаю применяются правила Конвенции (см. ниже, в частности, пункты 231 и 232). В целом, различие может подкрепляться экономической оценкой: прямой платеж телевещателю со стороны рекламодателя может явиться аргументом в пользу применения правил Конвенции, платеж только организатору мероприятия без какой бы то ни было экономической выгоды для телевещателя может стать аргументом против их применения.
101. Постоянный Комитет в своем Мнении № 6 (1995) о легальной структуре "инфорекламы" пришел к заключению, что "инфореклама" должна подчиняться действию правил Конвенции относительно рекламы. Инфореклама — это занимающее целую передачу рекламное объявление, которое нацелено на "содействие продаже, покупке или аренде товара или услуги", даже если его форма придает ему сильный информационный характер. Поэтому инфореклама охватывается определением рекламы, содержащимся в Статье 2 (f) Конвенции.
102. Таким образом, инфореклама должна, в частности, соблюдать положения о длительности рекламы (Статья 12) и положения относительно формы и презентации рекламы (Статья 13).
103. Возникает вопрос, является ли реклама самой телевизионной программы, помещенная в этой программе, рекламой в смысле настоящей Конвенции. Благодаря явной ссылке на саморекламу в Статье 2 (f) Конвенции, такая реклама в целом может считаться рекламой в целях настоящей Конвенции. Однако исключение должно быть сделано для анонсов программ, служащих только для целей информирования и не носящих рекламного характера.
104. Объявления в общественных интересах, не ставящие целью извлечение прибыли, например, призывы к безопасности дорожного движения, выполнению гражданских обязанностей, кампании по охране здоровья, или воззвания к благотворительности, передаваемые безвозмездно, считаются "рекламой" в том смысле, что содержащиеся в Статье 11 нормы общего характера являются отправной точкой применительно к различным формам объявлений и рекламы. Более того, следует помнить, что положения пунктов 1 и 2 Статьи 7 применяются ко всем вышеупомянутым формам рекламы и объявлений.
105. Было также признано, что представление культурной продукции или мероприятий в информационных программах или критических обзорах (например, во время литературных или киноведческих передач) не может приравниваться к рекламе.
Подпункт: "Телеторговля"
106. "Телеторговля" означает прямое публичное предложение с целью возмездной поставки товаров или услуг, в том числе недвижимого имущества, передачи прав и обязанностей. Понятие телеторговли включает:
– телеторговые вставки;
– телеторговые программы (вещаемые в программах, не предназначенных исключительно для телеторговли, особенно в форме отдельных передач или телеторговых “окон”); и,
– программы, предназначенные исключительно для телеторговли.
Подпункт h: "Спонсорство"
107. Это понятие также составляют два элемента: участие физического или юридического лица в прямом или опосредованном финансировании телевизионной программы; наличие у такого участия определенной цели, а именно, продвижение спонсора через упоминание его имени, торговой марки, имиджа или деятельности. Спонсор может выбирать наиболее подходящую форму продвижения, чтобы его легко могла идентифицировать общественность (упоминание имени компании или названия одного из ее наиболее известных продуктов, и т. п.; см. ниже, пункт 281). Однако ни при каких условиях идентификация спонсора не должна содержать определенных рекламных элементов (призывов приобретать, ссылок на качество или эффективность продукта, и т. п.; см. ниже, пункт 284).
108. Первый элемент касается как прямого участия в финансировании самой программы, так и различных форм косвенного участия, таких как предоставление материалов и оборудования для производства программы, или призов для телевизионных игр и конкурсов. Условия такого участия определяются в соглашении или договоре между спонсором и заинтересованным телевещателем.
109. Среди критериев различия между спонсорством и рекламой, которые не посчитали нужным вносить в текст Конвенции, следует упомянуть о разном назначении доходов, получаемых от этих двух видов деятельности: поступления от рекламы, как правило, направляются в общий бюджет программы, тогда как средства от спонсоров идут в бюджет спонсируемой передачи.
110. Как и в случае с рекламой, спонсорство транслируемых или ретранслируемых программой мероприятий находится вне сферы действия Конвенции и регулируется внутренними правилами и обычаями Участников. Однако следует проводить четкое различие между спонсируемыми передачами и спонсируемыми мероприятиями. Считается, что в отличии от спонсируемой передачи, при спонсировании мероприятия телевещатель не получает за трансляцию или ретрансляцию материальной выгоды от спонсора. Однако было признано, что могут возникать ситуации, когда одно и то же лицо спонсирует как мероприятие, так и его трансляцию или ретрансляцию, финансируя их прямо либо косвенно (например, путем оплаты прав показа). В подобных случаях применяются правила Конвенции о спонсорстве.
111. Указание на тех, “кто не занимается телевещанием или производством аудиовизуальных произведений”, направлено на то, чтобы избежать положения, при котором совместное производство или совместное финансирование аудиовизуальных произведений телевещателями и независимыми производителями рассматривалось бы как форма спонсорства. С другой стороны, очевидно, что спонсорство над программой не дает спонсору ни статуса совместного производителя, ни вытекающих из него прав и обязанностей.
|
Из за большого объема этот материал размещен на нескольких страницах:
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 |
Основные порталы (построено редакторами)