Опорний конспект лекцій з курсу “Товарна інноваційна політика” (стр. 40 )

На підтвердження сформульованих тверджень можна навести багато яскравих прикладів. Ось деякі з них. Фірма BRAUN AG за допомогою чорної фарби зуміла надати своїм електронним приладам благородний характер і освітити їх безпеку і солідність. Враховуючи, що на чорній упаковці чітко видно пил, такого роду упаковка діє як запобігання про забруднення. Інший ефект від червоної фарби. Вона пропонується для виконання робіт з дизайну. По-перше, протирічить викликане цим кольором, відчуття активності і напруги, характеру більшості продуктів. По-друге, червона фарба діє як кант, за допомогою якого здійснюється маркіровка окремих небезпечних частин, вимикачів і т. д.

При виборі кольору потрібно враховувати і вимоги корпоративної культури, оскільки багато фірм дотримуються певної комбінації кольорів.

Запах продукту може бути сформований з метою його профілізації. Товар може ідентифікуватися за запахом. Типовими прикладами виступають тут кава, чай, мило, косметика або парфюмерія.

Відшукуючи нові аромати для продукту, можна збільшити його переваги і відповідно вартість. Ці властивості використовуються часто таким чином, що упаковці додають приємний запах. При проведенні одного дослідження певного вигляду панчох були запропоновані різні упаковки, серед яких був один надушений. На нього якраз виявився підвищений попит. Опитані жінки пояснювали свій вибір тим, що надушений товар міцніший. Те, що він надушений, взагалі ніхто не побачив.

Головним питанням використання графічного оформлення є, звичайно, упаковка. Своє призначення вона виконує на основі вживання і поєднання дії шрифту, тексту і ілюстрації. Найбільш важливою функцією тексту і ілюстрацій є повідомлення інформації, яка, з одного боку, полегшує і робить можливим вжиток продукту, а, з іншого боку, сприяє "німого продажу". Шрифт і ілюстрації мають додаткові завдання при здійсненні маркіровки виробів, ілюстраціями і оригінально накресленим шрифтом або комбінаціями з яких можна створити марки, за допомогою яких забезпечується затвердження продукту або цілої продуктової групи в свідомості споживачів.

Нарешті, графічне оформлення продукту або його упаковки орієнтується на естетичні відчуття споживачів і викликає певний ефект. Це позначається на тому, що естетична і прекрасно сформована упаковка може викликати у споживача уяву про високу якість продукту. До речі, форма і стиль мають такий же напрям дії.

До проблеми оформлення упаковки на різних етапах розвитку маркетингу не було рівнозначного підходу. Попередні десятиліття характерні тим, що спочатку домінувала вузька економічна постановка мети. Вона обмежувалася завданнями збільшення збуту, підвищення якості, зниження витрат на основі раціоналізації виробництва і розподілу. Це привело до зменшення упаковки з міркувань раціоналізації; використання упаковки разового користування; вживання упаковки з штучних матеріалів; поширення упаковок, які ускладнюють точне дозування продукту або роблять неможливим повний вжиток вмісту упаковки.

Звичайно, одночасно з цим напрямом розвивалися і методи їх реалізації. Зокрема, приймалися заходи відносно зниження витрат, знаходженням доріг вторинного використання упаковок, зниженням ваги транспортування.

Контрольні питання:

1.  Яке місце дизайну товару відведене при розробці товару?

2.  Що розуміється під оформленням продукту?

3.  Перерахуйте засоби, використовувані при оформленні зовнішнього вигляду товару.

4.  Як колір товару впливає на його сприйняття споживачами?

5. Які основні вимоги при оформленні упаковки?

Контрольні тести по темам

ТЕМА 1. ОЦІНЮВАННЯ КОМЕРЦІЙНИХ ПЕРСПЕКТИВ ІННОВАЦІЙНОГО ПРОДУКТУ.

Запитання 1. Що розуміють під інноваційною діяльністю?

1.  Складний процес трансформування нових ідей в об’єкт економічних відносин

2.  Процес, за якого винахід чи ідея набувають економічного значення, а саму інновацію розглядають як запроваджені у виробництво та просунуті на ринку ідей, товари, технології, абсолютно нові для споживача.

3.  Діяльність спрямована на використання результатів наукових досліджень для розширення та відновлення номенклатури і поліпшення якості виробленої продукції(товарів, послуг), удосконалення технології їх виготовлення.

4.  Діяльність підприємства, пов’язана з науково-технічними розробками, інженерною підготовкою виробництва до переходу на новий продукт чи технологією, а також інвестуванні нововведень.

5.  Відповіді 1 – 4 доповнюють одна одну

Запитання 2. Що розуміють під радикальною інновацією?

1.  Принципово нові вироби та технології, які сприяють появі нових споживачів і ринків.

2.  Поліпшення або доповнення існуючих продуктів.

3.  Залучення нових груп споживачів або освоєння нових ринків.

4.  правильної відповіді не має.

Запитання 3. Якщо продукція або технологія не мають прототипів для порівняння то інновація називається:

1.  Інновація – заміщення.

2.  Інновація – відкриття.

3.  Інновація – відмін.

4.  Інновація повернення

5.  Ретровідступи.

Запитання 4. Інновація, що повністю змінює сферу та використання продукту у зв’язку з появою в нього нових функцій:

1.  Інновація – заміщення.

2.  Інновація – відкриття.

3.  Інновація – відмін.

4.  Інновація повернення

5.  Ретровідступи.

Запитання 5. Інновація, що відтворює старі форми на сучасній основі, це?

1.  Інновація – заміщення.

2.  Інновація – відкриття.

3.  Інновація повернення

4.  Ретровідступи.

Запитання 6. Чим визначається рівень ефективності маркетингу інноваційної ідеї?

1.  Оригінальністю.

2.  Неординарністю.

3.  Оригінальністю та неординарністю.

Запитання 7. Що таке інновація?

1.  Результат наукових досліджень і розробок, направлених на вдосконалення процесу діяльності виробництва, економічних, правових і соціальних відносин в області науки, культури, освіти та інших сферах діяльності.

2.  Нововведення, які пов’язані з науково-технічним процесом, і це є підставою для відновлення основних фондів і технологій, удосконалення управління і економіки підприємства.

3.  Введення нового, відновлення.

4.  1 – 3 відповіді доповнюють одна одну

Запитання 8. Що таке інноваційний потенціал?

1.  Це здатність господарства (взагалі) чи суб’єкта господарювання(зокрема) робити нову, науковість продукцію, що відповідає вимогам ринку.

2.  Це суб’єкт господарювання, що виступає як носій інновації, сприятливі і вигідні конкурентні переваги.

3.  Совокупність різних ресурсів у тому числі: інтелектуальні, матеріальні, фінансові, кадрові, інфраструктурні.

4.  Правильної відповіді не має.

Запитання 9. Які з перелічених елементів не відноситься до інноваційного потенціалу?

1.  Виробничі потужності для виробництва засобів виробництва.

2.  Професійний і науково-технічний склад персоналу.

3.  Потужності експериментальної бази, пов’язаної з підготовкою нового виробництва.

4.  Інструмент і оснащення для проведення наукомістких операцій.

5.  Можливості впровадження нововведень і його контролю.

6.  Створення нового ринку.

Запитання 10. У чому сутність інноваційного процесу?

1.  Одержання комерційних винаходів, нових технологій, видів продукції та послуг; рішень організаційно-технічного, економічного, соціального та інших результатів інноваційної діяльності.

2.  Це період від зародження ідей до комерційної реалізації.

3.  Це процес фінансування та інвестування розробки та впровадження і розповсюдження нового виду продукту або послуги.

4.  Паралельно-послідовне виконання науково-технічної інновації, виробничої діяльності і маркетингу.

Запитання 11. Що є найважливішим елементом оцінювання комерційних перспектив інноваційного продукту?

1.  Аналіз беззбитковості його виробництва.

2.  Вивчення потреб ринку.

3.  Інноваційна ініціатива.

4.  Правильної відповіді немає.

Запитання 12. Від чого залежить потенційний успіх майбутнього товару?

1.  Від радикальності інноваційної ідеї.

2.  Від потреби ринку.

3.  Від технічної можливості виробництва.

4.  Від ефективності маркетингового опосередкування інновації.

Запитання 13. Який вид інновації дає життя принципово новим виробам і технологіям, які сприяють появі нових споживачів і ринків?

1.  Радикальний.

2.  Комбінаційний.

3.  Модифікаційний.

4.  Правильної відповіді не має.

Запитання 14. Ретроінновації – це:

1.  Відтворення старої форми на сучасній основі.

2.  Використовування раніше відомих видів продуктів, або способів чи методів їх створення.

3.  Зміна існуючих прототипів.

4.  Правильної відповіді немає.

Запитання 15. Що є головним спонукальним механізмом розвитку всіх видів інновації?

1.  Ринкова конкуренція.

2.  Законодавче заохочення інноваційної діяльності.

3.  Можливість самостійного коригування запланованих рішень.

4.  Наявність фінансових резервів, прогресивних технології.

5.  Відповіді 1 – 4 доповнюють одна одну.

Запитання 16. За якою формулою розраховують точку беззбитковості?

Постійні втрати.

1. Т безб. =

Ціна одиниці товару – середні змінні витрати.

Ціна одиниці х обсяг виробництва

2. Т безб. =

Постійні витрати – середні зміни витрати

3. Т безб. = Запас міцності – обсяг виробництва

Запитання 17. Яка послідовність оцінки нового товару, рекомендованого американською консультаційною компанією А. С. Нілсен (аналіз ринку нового товару, його стан та перспективи, можливий обсяг збуту товару на ринку – 2; конкурентоспроможність нового товару на ринку – 3, виробничі проблеми, пов’язані із забезпеченням безперебійного та своєчасного випуску високоякісного товару)?