Материалы всероссийской научной школы для молодежи «Перспективы развития инноваций в биологии» (стр. 26 )

Наиболее полным, определением, отражающим его суть, является поддерживаемая большинством исследователей следующая трактовка: инновационный потенциал – это совокупность кадровых, материально-технических, информационных и финансовых ресурсов, необходимых для реализации нововведений и обслуживаемых соответствующей инфраструктурой.

Достаточно распространено мнение, что инновационный потенциал, инновационные возможности, инновационная восприимчивость это тождественные понятия. Разделяем точку зрения о том, что это не так, поскольку потенциал, действительно определяющий возможности инноваций, вовсе не гарантирует соответствующей ему (потенциалу) восприимчивости к нововведениям (из-за чрезвычайной инертности руководства предприятия высокие потенциальные возможности к инновациям могут быть слабо или совсем нереализуемыми)[26].

Инновационный потенциал как совокупность элементов, необходимых для осуществления инновационной деятельности, выступает одной из основных характеристик инновационной восприимчивости хозяйствующих субъектов, которая отражает способность любой системы к быстрому и эффективному освоению новшества.

Глава 3. ЭФФЕКТИВНАЯ ПРЕЗЕНТАЦИЯ КАК ИНСТРУМЕНТ УПРАВЛЕНИЯ ИННОВАЦИЯМИ

Реклама и PR являются оптимальными инструментами эффективной презентации в сфере управления инновациями.

 

1. Дифференциация: в условиях конкуренции выделиться среди других проектов, которые оцениваются как равные.

2. Идентификация: представить проект как объект, равный по статусу тем, которые уже достигли какого-либо успеха и, возможно, даже является законодателем некоей социальной нормы.

3. Создание имиджа: продемонстрировать проект в наиболее выгодном свете, создать достойный образ, понравиться целевой аудитории.

Стратегии саморекламы инновационного проекта как оптимальный способ позиционирования

 

1. Проекция. Эта стратегия является прямым проявлением социальной мотивации субъектов, которая очень часто преобладает над их рефлексивными способностями.

2. Эмпатия. Это способность «встать на точку зрения» партнера, почувствовать его эмоциональное состояние, умение сопереживать и выстраивать взаимопроникающую коммуникацию и т. д. Эмпатия в некотором смысле противоположна проекции, поэтому она характерна для установления рекламной коммуникации второго типа.

С точки зрения системного подхода, такая характеристика, как психологическая проекция, отражает неспособность человека войти внутрь некоей социальной системы и распознать системные свойства ее элементов; эмпатия, наоборот, отражает способность субъекта быстро проникать в социальные системы и раскрывать их свойства изнутри, становиться частью этих систем.

Для формирования презентации инновационного проекта целесообразно использовать следующие модели PR-коммуникации:

1. «Двухступенчатая модель коммуникации» Элихью Каца и Пацея Лазарсфельда. Из традиционной одноступенчатой модели коммуникации (СМИ – получатели сообщения) возникла двухступенчатая (СМИ – лидеры мнений – получатели сообщения). На первом этапе основной момент двухступенчатой модели коммуникации – передача информации, на втором – передача влияния.

2. Модель «Спираль молчания», которую предложила немецкая исследовательница коммуникаций Элизабет Ноэль-Нойман. Модель «спираль молчания» рассматривает ситуацию, когда СМИ, манипулируя общественным мнением, предоставляют слово не большинству, а меньшинству. Более того, данное меньшинство выступает от имени большинства.

3. Модель «инновационной диффузии» Эверетта Роджерса. Отражает заключительный этап коммуникативного процесса – момент адаптации (восприятия) или отторжения информационных сообщений обществом. При этом «двухшаговый поток» восприятия информации человеком и ее передачи окружающим трансформируется в «многошаговый поток».

Коммуникацию ограничивают следующие пять факторов.

♦ Традиция: как традиционно оценивалась и разрешалась конкретная ситуация?

♦ Общественное мнение: что в настоящее время считается приемлемым с точки зрения большинства?

♦ Закон: что разрешается и что запрещается законом?

♦ Мораль: ограничения, связанные с духовными и религиозными верованиями и убеждениями, относящиеся к области морали.

♦ Этика: стандарты, накладываемые профессией, или организацией, или личностью и основанные на совести и общественном сознании с точки зрения того, что хорошо и справедливо по отношению к другим и самому себе.

Во время презентации необходимо последовательно вызвать у слушателей четыре состояния: Внимание, Интерес, Решимость, Действие.

Существует два типа внимания – произвольное, вызываемое волевым усилием, и непроизвольное, вызываемое изменением в окружении.

Модель «AIDA» – рациональный подход, не учитывающий эмоциональной составляющей.

Глава 4. УПРАВЛЕНИЕ ИННОВАЦИОННЫМ ПРОЕКТОМ

НА ПРИМЕРЕ ПРОДВИЖЕНИЯ РАЗРАБОТКИ «ПРОБИОТИКИ»

Введение

На сегодняшний день инновационная деятельтность играет ключевую роль в развитии бизнеса. Это обусловлено научно-техническим прогрессом и постоянно растущей борьбой за рынки сбыта продукции; если конкуренция играет роль в формировании спроса на инновационнные проекты, то научно-технический прогресс формирует предложение. Поэтому задачей инновационного проектирования является не только подготовка проекта к «выпуску» на рынок, но и оценка того, насколько проект нужен рынку.

Цель работы: Описать особенности инновационного проектирования разработки «Пробиотики».

Задачи:

1) описать суть разработки «Пробиотики»;

2) описать порядок работ, проводимых в рамках инновационного проектирования разработки «Пробиотики»;

3) описать потенциальных потребителей, конкурентов и рынки сбыта пробиотиков для трепанга.

Суть разработки

1 Назначение пробиотиков в аквакультуре

Произведенные на основе пробиотиков биопрепараты успешно используются в аквакультурных хозяйствах с целью контроля заболеваемости гидробионтов, повышения защитных функций организма, обеспечения организма животных питательными веществами и пищеварительными ферментами, улучшения качества воды в водоёмах.

2 Научно-техническая новизна полученных результатов исследований

Работа по изучению ферментативной активности микроорганизмов проводилась путём посева выделенных штаммов на плотные и жидкие среды с хитином, крахмалом, хондроитинсульфатом и альгинатом натрия. Культивирование микроорганизмов проводили в термостате. Качественную оценку ферментативной активности проводили по зонам гидролиза вокруг колоний на агаризованной среде, содержащей в качестве единственного источника углерода и азота хитин, крахмал, хондроитинсульфат и альгинат натрия соответственно. Количественная оценка амилазной и хондроитинсульфатазной активности бактерий проводилась по методу Шомодьи, хитиназной активности - колориметрическим методом оценки количества N-ацетиламиносахаров, альгинатлиазной - визкозиметрическим методом по степени падения вязкости 0.3%-ого раствора альгината натрия, приготовленного на трис-HCL - буфере с добавлением 1.9% NaCl

3 Преимущества от применения

Выведенный штамм бактерий обладает свойствами, необходимыми для развития здоровых особей дальневосточного трепанга. Изучена способность этих штаммов к синтезу пищеварительных ферментов (амилаза, хитиназа, хондроитинсульфатаза, альгинатлиаза), позволяющих трепангу лучше усваивать поступающую в организм пищу.

Инновационное проектирование разработки «Пробиотики»

1 Методика осуществления технико-внедренческой деятельности

Технико-внедренческая деятельность в Тренинг-инкубационном центре (инновационном инкубаторе) ДВИИТК ДВГУ осуществляется в проектных группах. Проектная группа состоит из студентов – менеджеров по инновациям и менеджеров по качеству, каждый из которых имеет определенную направленность в работе, например: юридическая, технологическая, маркетинговая, финансовая, научная, презентационная, документоведческая и рекламная. Вместе с группой работает научный консультант (автор), связанный с конкретной разработкой. Руководит работой группы директор инновационного инкубатора.

2 Цель онновационного проектирования

Целью инновационного проектирования является раскрытие творческого потенциала студента по управлению нововведениями посредством научно-практических мероприятий, организованных в проект. В ходе проектирования студент получает навыки организации НИОКР, знакомится с методиками анализа отраслевой специфики. Процесс разностороннего исследования технического решения или технологии позволяет реализовать интеллектуальный, финансовый и производственный ресурсы.

3 Мероприятия, проводимые в рамках проектирования разработки

На сегодняшний день проект «Пробиотики» находится на стадии 2-го года проектирования, и находится в режиме финансирования из сметы ДВИИТК ДВГУ.

Мероприятия, проводимые в рамках проектирования, осуществлялись следующим образом.

1) Был проведен поиск аналогичных и похожих разработок по всему миру. В результате было выяснено, что аналогов данной разработке нет, однако существуют похожие технологии, базирующиеся на генной инженерии и использующиеся для разведения трепанга на морских фермах в Приморском крае.

2) Была составлена технологическая карта разработки и план предстоящих научно-исследовательских разработок (НИР).

3) Была подсчитана величина финансовых затрат на НИР, а также составлена смета затрат на предстоящие НИР. Это было сделано для того, чтобы точно оценить стоимость разработки. Был произведен поиск грантов, в которых мы могли бы принять участие, и оформлены документы на некоторые из этих грантов.