Цена и ценнобразование (стр. 7 )

Дайте определение стоимости.

Какая связь существует между стоимостью и ценой? Назовите факторы, ограничивающие колебания цены вокруг стоимости.

Почему цена не должна опускаться ниже стоимости? Какие экономические показатели также могут служить нижним пределом цены?

Что понимается под мультипликационным эффектом от повышения цен?

В чем смысл закона равенства суммы цен сумме стоимостей?

Какова роль государства в механизме ценообразования?

Почему в разных отраслях экономики складывается различная норма прибыли?

В чем экономическое содержание рыночного механизма перелива капиталов?

Что происходит с капиталами, производством и предложением, стоимостью и ценой в отраслях с относительно низкой нормой прибыли? С относительно высокой нормой прибыли?

Назовите основные недостатки затратного механизма ценообразования?

На что ориентирует предприятия затратный механизм ценообразования и почему?

ТЕМА 3. РЫНОЧНЫЙ МЕХАНИЗМ ЦЕНООБРАЗОВАНИЯ

1. Теория предельной полезности как основа рыночного механизма ценообразования

Если производственный, или затратный, подход к механизму ценообразования базируется на приоритете предложения, то сторонники рыночного подхода акцент делают на спрос, устанавливая зависимость цены от конечной (предельной) полезности товара или услуги для потребителя на рынке.

Суть теории предельной полезности такова. Человек располагает ограниченным количеством благ. Эти блага имеют для него строго определенную стоимость, или ценность; последняя зависит от степени полезности, которую субъект им приписывает. Следовательно, полезность не имманентное (внутренне присущее) свойство жизненного блага, а субъективная форма выражения представления человека о его полезности, о том, насколько оно (благо) отвечает человеческим нуждам.

Ценность вещи изменяется в соответствии с динамикой кривой спроса. Субъект желает не блага вообще, а какой-то дозы этого блага. По мере того, как он получает последовательные дозы блага, его желание, удовлетворяясь, уменьшается и идет по нисходящей линии с каждой новой дозой. Именно последняя, предельная доза представляет интерес: ее полезность, или, как говорят, предельная (конечная) полезность, определяет то значение, которое придает человек различным дозам блага, имеющегося в его распоряжении. Например, в сильную жару первый стакан газированной воды будет обладать очень высокой полезного второй - меньшей, а пятый может оказаться абсолютно бесполезным. Предельная полезность обратно пропорциональна объему потребления. Таким образом, под предельной полезностью понимается приращение суммарного потребительского эффекта от определенного блага (товара, услуги), достигаемого за счет потребления каждой дополнительной его единицы.

В соответствии с теорией предельной полезности сведение стоимости к затратам труда, земли и капитала неприемлемо; стоимость, то есть в понимании маржиналистов ценность, - это функция степени полезности блага. Для защиты этого тезиса англичанин У. Джевонс - один из основоположников маржинализма - приводил такой образный пример. Он спрашивал: потому ли ныряют в море за жемчугом, что жемчужины обладают большой ценностью, или жемчужины обладают большой ценностью потому, что за ними нужно нырять в море? Если ловец достанет простой камень, его труд окажется не имеющим никакой стоимости. Следовательно, именно полезность жемчужины лежит одновременно в основе и стоимости этой жемчужины, и стоимости труда ловца.

Вместе с тем сторонники теории предельной полезности признали и роль издержек, с помощью которых выявляется ограниченность факторов производства. Конечный спрос, то есть субъективная полезность конечного продукта, является основой стоимости, но величина стоимости будет определяться уровнем издержек, то есть ограниченностью производственных факторов.

Соединение двух, казалось бы, несовместимых теорий произошло на рубеже XIX-XX вв. В науке возникло неоклассическое направление, составляющее теоретический фундамент современных исследований рынка. А. Маршалл убедительно доказал, что Д. Рикардо как автор трудовой теории стоимости и Е. Бем-Баверк как один из создателей теории предельной полезности сосредоточивали свое внимание на различных сторонах одного и того же процесса - процесса формирования ценности. А. Маршалл переосмыслил, переработал теорию трудовой стоимости и теорию предельной полезности в теорию взаимных связей спроса и предложения. Он отмечал, что можно «с равным основанием спорить о том, регулируется ли стоимость полезностью или издержками производства, как и о том, разрезает ли кусок бумаги верхнее или нижнее лезвие ножниц» [20, С. 31-32].

Таким образом, согласно выработанному неоклассиками подходу цена товара определяется двумя факторами: предельной полезностью и издержками производства. Цена, которую покупатель согласен уплатить за товар, обусловливается степенью его полезности; цена, которую назначает продавец, имеет в своей основе издержки производства. Цены формируются не посредством их «усреднения», а в ходе своеобразного компромисса между покупателями и продавцами как предельно допустимые со стороны спроса и стороны предложения. Это - два взаимодействующих между собой конституирующих фактора. А. Маршалл писал: «Принцип «издержки производства» и принцип «конечной полезности», без сомнения, являются составными частями одного всеобщего закона спроса и предложения; каждый из них можно сравнить с одним из лезвий ножниц» [15, С. 282]. Теория предельной полезности объясняет кривую спроса, которая указывает на требуемое количество товаров по различным ценам. Теория издержек определяет кривую предложения, соответствующую различным количествам произведенной и предлагаемой к продаже продукции. Издержки зависят от произведенного количества, которое само зависит от спроса.

Уточняя этот анализ, современные маржиналисты стали объяснять издержки, используя термины полезности. Издержки, по их мнению, - это неполезность, поскольку означают отказ от иного возможного использования товаров; они связаны исключительно с единственным видом производства. В западной литературе говорят об «издержках упущенных возможностей», или вмененных издержках.

2. Образование равновесной цены и ее роль в рыночном механизме

В неоклассическом направлении экономической теории синтез полезности и издержек дает цену равновесия. Говоря проще, согласование спроса и предложения рождает конкурентную равновесную цену. Именно эта научная категория является одной из основных в структуре рыночного механизма.

В атмосфере свободной конкуренции цена формируется автоматически, в режиме саморегуляции и самонастройки. Этот объективный процесс протекает незаметно, скрытно, что дало основание А. Смиту назвать его «невидимой рукой». Внешне торг между продавцом, выражающим предложение, и покупателем, представляющим спрос, проходит открыто, порой шумно, когда первый стремится повысить цену из естественного желания получить больше выгоды, а второй, напротив, старается сбить цену ради экономии денежных средств. Продавцу в его стремлении способствует конкуренция между покупателями и непрерывное возвышение их потребностей, а покупателю помогает конкуренция между продавцами и их желание всемерно расширить сбыт своей продукции.

Закон отношений спроса и предложения Ф. Энгельс называл чисто естественным законом, а не законом духа. «Предложение всегда следует непосредственно за спросом, - писал он, - но никогда не бывает, чтобы оно покрывало его в точности; оно или слишком велико, или слишком мало, но никогда не соответствует спросу... Если спрос больше предложения, то цена повышается, и этим как бы возбуждается предложение; как только это увеличившееся предложение выявляется на рынке, цены падают, и если предложение становится больше спроса, то падение цен будет столь значительно, что от этого в свою очередь усилится спрос» [15, С. 561].

Способность конкурентных сил спроса и предложения устанавливать цену на уровне, на котором решения о продаже и купле синхронизируются, называется уравновешивающей функцией цены. В сложных многофакторных условиях свершившийся акт купли-продажи свидетельствует о том, что спрос и предложение временно уравнялись посредством цены равновесия, или равновесной цены. Эту цену еще именуют ценой рыночного клиринга.

Как понимать это ключевое для рынка правило? Как можно уравнять спрос и предложение, если они количественно различаются? Как вообще можно сбалансировать беспредельные потребности человека в жизненных благах с ограниченными возможностями и ресурсами?

На эти принципиальные вопросы наиболее приемлемый ответ дала рыночная экономика, которая органически соединила три основополагающих системных элемента - спрос, предложение и цену. Механизм рыночной координации разнокачественных факторов можно проиллюстрировать на примере рычага. На стабильном рынке спрос С и предложение П сбалансированы, цена равновесия находится «посередине» (рис. 3.1).

Рис. 3.1. Цена равновесия на сбалансированном рынке

Если спрос по каким-либо причинам увеличился, например, в 2 раза, то равновесие нарушается. Оно может быть восстановлено двумя способами: за счет либо удвоения предложения, либо смещения точки равновесия цены. Но поскольку предложение не в состоянии быстро возрасти, то на изменившийся спрос сразу же реагирует цена: точка ее равновесия от середины сдвигается в сторону - она, согласно закону спроса, повышается (рис. 3.2).

Рис. 3. «Смещенная» цена равновесия на сбалансированном рынке

Правило изменения рыночной цены вследствие нарушения равновесия между спросом и предложением мы называем «правилом рычага». Возвращение в прежнее, нормальное состояние, при котором точка равновесия цены займет срединное положение, произойдет только тогда, когда величина предложения благодаря конкуренции потребителей увеличится и достигнет величины спроса.

Следовательно, центр тяжести не обязательно означает середину рычага, а равновесная цена - это отнюдь не средневзвешенная величина. Поэтому ее справедливее было бы назвать уравновешивающей ценой.

Даже в условиях жестко организованной командной экономики СССР, когда стоимостные, точнее сказать, денежные категории исполняли преимущественно учетную и разверсточную роль, цена использовалась как уравновешивающий фактор, особенно в потребительском секторе. Действительно, в продовольственных магазинах при относительном достатке традиционных товаров отсутствовали красная и черная икра, сырокопченые колбасы, балыки и многие другие деликатесы. Однако подавляющая масса населения по этому поводу не выражала недовольства. Люди понимали, что данные продукты крайне дороги и, как правило, не спрашивали их. Высокие розничные цены, назначенные на так называемые товары не первой необходимости, уравновешивали спрос с предложением на предельно низком уровне.