Цена и ценнобразование (стр. 8 )

Тенденции, характерные для развития кривых спроса и предложения деликатесных продуктов в советское время, сегодня присущи российскому рынку всех потребительских товаров и услуг. Современное относительное изобилие на прилавках некогда пустых магазинов - это следствие не увеличения производства продукции, а значительного сокращения совокупного спроса, вызванного многократным взлетом розничных цен.

Распространяя принцип сбивания спроса высокой ценой, например, на рынок алкогольных напитков, можно утверждать, что потребности жителей Краснодара, равно как и любого другого населенного пункта, могут быть удовлетворены... одной бутылкой водки, если, скажем, одна ее капля будет стоить, допустим, 10 млн. руб. (цены условные; от проблемы самогоноварения мы абстрагируемся). Этот гипотетический пример свидетельствует о том, что рыночные цены на продовольственные товары должны быть достаточно высокими, чтобы платежеспособный спрос не превышал возможности сельского хозяйства и пищевой промышленности. В противном случае создается абсолютный дефицит, исподволь подрывающий основы экономики. При тех социально низких ценах на продукты питания, которые существовали в СССР, покупательский спрос из избыточного нередко переходил в ажиотажный. А розничные цены по-прежнему оставались фиксированными. Повышающиеся доходы населения не обеспечивались нужными товарами и услугами, чье производство перестало реагировать на потребительские сигналы. В народном хозяйстве страны и в обществе назревали деструктивные процессы.

В агропромышленном комплексе, как и во всей экономике, недопустимо существование постоянного превышения спроса над предложением. Превышение спроса - это следствие ценовых «потолков», то есть цен, установленных ниже равновесных; отменные «аппетиты» нации здесь ни при чем, поскольку беспредельные потребности человека всегда превышают его ограниченные возможности и ресурсы. Эту объективную закономерность учитывают во всех цивилизованных странах, где давно отказались от потолка розничных цен на большинство продуктов питания. Помощь бедным слоям населения там адресная. Например, в США люди с доходами ниже определенного уровня обеспечиваются бесплатными продуктовыми карточками. В целом цены, которые платит американский покупатель за продовольствие, выше действительных издержек производства на величину ренты. Впрочем, данное правило распространяется на все государства, ведущие свою экономику в рыночных принципах. К. Маркс когда-то писал: «...общество, рассматриваемое как потребитель, переплачивает за продукты земли» [18, С.213]. Большинство продовольственных программ, разрабатываемых правительствами стран с развитой рыночной экономикой, ограничивает доступность сельскохозяйственных продуктов для граждан со средним достатком и повышает фермерские цены. Это - монопольный эффект, который достигается в последовательно конкурентной экономике только силой государства, действующего исключительно в интересах фермеров.

Таким образом, чтобы поддержать национальное сельское хозяйство, правительство способствует установлению высоких (выше равновесных) розничных цен на продовольственные товары, а тем, кто не в состоянии их приобрести, оказывается конкретная помощь. Именно такая ценовая стратегия, а не политика социально низких, зачастую символических цен, стабилизирует национальный продовольственный рынок.

3. Механизм ценообразования на конкурентном рынке

Свободный рынок - исключительный оценщик действительных издержек производства. И в полной мере его никто не заменит. Нет рынка - нет объективной цены и нет, соответственно, нормальной экономики. Свидетельство тому - тщетные многолетние попытки создать в СССР централизованно управляемый тип хозяйства с натурально-адресными связями, устанавливаемыми сверху. Распад СССР и его экономики это не происки «агентов влияния», а естественный процесс отмирания нежизненных структур.

Рассмотрим механизм ценообразования на чисто конкурентном рынке, где каждый товаропроизводитель имеет настолько малую часть от объема продаж, что ее увеличение или уменьшение не окажет ощутимого влияния на общее предложение и, следовательно, цену товара. Примером такого рынка служит рынок сельскохозяйственных продуктов.

Совместим кривые спроса и предложения на одном графике.

Рис. 3.3 Состояние равновесия. Избыток товаров

На полученном «мершаллианском кресте» линия С - кривая спроса, которая отражает функцию спроса от цены товара, линия П - кривая предложения, отражающая функцию предложения от цены. Обе кривые пересекаются в точке Р, в которой как спрос, так и предложение равны одинаковому количеству товара К0 при одинаковом уровне цены Ц0. Можно сказать, что спрос и предложение в этом случае находятся в состоянии равновесия, объем спроса равен объему предложения.

В состоянии равновесия рынок сбалансирован. Однако это взаимное приспособление спроса и предложения недолговечно. Как только уравновешивающие его факторы изменяются (а они изменяются всегда), исчезает и ситуация равновесия. Следовательно, состояние равновесия неустойчиво.

Предположим, что реальная рыночная цена повысилась до уровня Ц1. В этом случае, согласно закону спроса, объем спроса сократится до К1с и окажется намного меньше предложения, которое в соответствии с законом предложения возрастет до величины К1п. Возникает избыток предложения (товаров), измеряемый отрезком К1с - К1п. Если цена на рынке устанавливается свободно, то избыток товаров давит на цену в сторону ее понижения до уровня равновесной, чтобы не произошло затоваривания. Следовательно, при повышении цены выше равновесной образуется избыток предложения, который всегда приводит к снижению рыночной цены.

Но существует и другой путь, благодаря которому можно обойтись без снижения цены и сохранить рыночное равновесие. Для этого производители сокращают предложение до такого объема, который будет соответствовать объему спроса при сложившемся уровне цены (объему К1с), то есть сдвигают кривую предложения влево в положение П1 до установления нового равновесия, но на более высоком уровне равновесной цены.

Рассмотрим вариант, при котором реальная рыночная цена Ц1 оказывается ниже цены равновесия (рис. 3.4).

Рис. 3.4 Состояние равновесия. Дефицит товаров

При этой цене спрос возрастает до К1с и оказывается больше предложения, объем которого сокращается до К1п. Возникает избыток спроса, то есть дефицит товаров, равный отрезку К1с - К1п. В этой ситуации покупатели готовы заплатить и более высокую цену, лишь бы получить товар, которого для всех желающих не хватает при данной цене. Следовательно, при понижении цены против равновесной образуется дефицит товаров, который действует в сторону повышения цены. Давление будет продолжаться до тех пор, пока не установится равновесие, при котором спрос станет равным предложению, а дефицит станет нулевым.

Равновесие на рынке может быть достигнуто и другим путем: за счет сокращения спроса на товар, вызванного неценовыми факторами, в частности, антирекламой: кривая спроса сдвигается влево. Тогда спрос устанавливается на более низком, но равновесном уровне.

Таким образом, общий закон рыночного равновесия гласит: фактор цены на данный товар в ситуации рыночного равновесия не ведет к его нарушению, так как избыток предложения и дефицит равны нулю.

Однако рыночное равновесие может быть нарушено не только за счет изменения цены, но и вследствие изменения неценовых факторов (вкусов и предпочтений потребителей, их доходов, технологии производства, цен на товары-заменители, политики государства и т. п.), которые приводят к смещению кривых спроса и предложения. Возникает вопрос: сможет ли вновь установиться равновесное состояние?

Предположим, что в результате снижения доходов населения кривая спроса сместилась из положения С в положение С1 (рис. 3.5).

Рис. 3.5 Стабильное равновесие

Новое состояние равновесия будет достигаться в точке Р1. Если цена останется прежней (Ц0), то возникает отклонение от равновесия Р1 в виде избытка товаров, то есть предложение станет больше спроса. Этот избыток будет давить в сторону понижения цены и сокращения объема предложения до тех пор, пока не будет достигнуто равновесие Р1, называемое стабильным.

Стабильное равновесие - это такое равновесное состояние, отклонение от которого приводит к возвращению в это же состояние.

Под влиянием различных факторов равновесие может стать и неустойчивым (рис. 3.6).

Рис. 3.6 Неустойчивое равновесие

Неустойчивым считается такое равновесное состояние, отклонение от которого не приводит к возвращению в это состояние. Следствием неустойчивости равновесия рынка является несовпадение спроса и предложения в течение более или менее продолжительного времени.

В зависимости от характера устойчивых отклонений объемов спроса и предложения, а также цен от равновесных, в литературе различают рынок потребителя (покупателя) и рынок производителя (продавца).

Рынок потребителя - это рынок, который характеризуется устойчивым превышением предложения над спросом. На таком рынке конкурируют друг с другом производители за потребителя. Главная задача продавцов - наилучшим образом и в полной мере удовлетворить потребности покупателя. Здесь складывается цена спроса. Цена спроса - это предельная максимальная (верхняя) цена, за которую покупатели еще согласны купить товар. Выше нее рыночная цена подняться не может, потому что у потребителей больше нет денег на покупку.

Рынок производителя - это рынок, который характеризуется устойчивым превышением спроса над предложением. На таком рынке конкурируют друг с другом потребители за возможность купить дефицитный товар. Они готовы заплатить более высокую цену - цену предложения. Цена предложения - это предельная минимальная (нижняя) цена, по которой продавец еще готов продать свой товар покупателю. Рыночная цена не может опуститься ниже цены предложения, потому что производство станет нерентабельным и лишенным стимулов к дальнейшему развитию.