Цена и ценнобразование (стр. 9 )

Рынок потребителя и рынок производителя - это временное состояние неустойчивого равновесия рынка, которое в условиях конкурентной экономики обязательно трансформируется в состояние стабильного равновесия. Можно утверждать, что рыночный механизм, образующий равновесную конкурентную цену, относится к разряду уникальных общечеловеческих ценностей; он является достоянием всей мировой цивилизации и останется таковым в обозримом будущем.

4. Механизм ценообразования на монопольном рынке

В реальной хозяйственной практике чисто свободного, конкурентного рынка не бывает: все рынки в той или иной мере монополизированы. Монопольным является такой рынок, на котором господствует или доминирует один продавец товара или услуги.

Рассмотрим, как рождается цена на монопольном рынке, где спрос соответствует кривой спроса, а кривая предложения находится под воздействием не столько закона предложения, сколько рыночного монополиста, который, как известно, руководствуется стремлением при заданном объеме спроса извлечь возможно большую прибыль и на этой основе строит свое предложение. Следовательно, наряду со спросом цена на монопольном рынке формируется в соответствии с принципом максимизации прибыли производителя товара.

В условиях, когда нет конкурентов, монополист, выбирая объемы производства и продаж продукции, вполне естественно ориентируется на собственные издержки в их соотношении с рыночными ценами. Чем меньше издержки в расчете на единицу продукции, тем при прочих равных условиях выше прибыль, и наоборот. Значит, монополист должен стремиться к наращиванию производства и предложения, чтобы значительно сократить удельные издержки. В действительности этого не происходит, поскольку с ростом предложения, согласно закону предложения, цена падает, а она наряду с издержками - главный фактор образования прибыли.

Так как общая прибыль равна произведению одновременно изменяющихся параметров, то монополист будет искать такую комбинацию переменных (объема, цены и издержек), при которой прибыль окажется максимальной.

Жестко устанавливая объем выпуска и продаж товара, монопольный продавец во многом диктует и цену товара, ибо своим выпуском он предопределяет объем спроса, который может быть удовлетворен, и, тем самым, и цену спроса. Она же есть цена предложения, максимизирующая прибыль. Понятно, что в этих условиях поведение производителя не согласуется со стремлением увеличивать объемы производства и предложения, так как при ограниченной продаже он способен получить желаемую прибыль за счет высоких цен. Более того, монополист считает выгодным сокращать масштабы своего предприятия, чтобы поднимать цену все выше и выше.

Эта тенденция наглядно проявляет себя в российской экономике: спад производства во всех направлениях сопровождается безудержным ростом оптовых и розничных цен. Монополизм никогда не создает стимулов к снижению себестоимости, которая в любом случае покрывается высокой ценой.

ВЫВОДЫ

В основе рыночной концепции образования цены лежит теория предельной полезности, согласно которой ценность (стоимость) есть функция степени полезности товара или услуги. Причем ценность не имманентное свойство вещи, а субъективная форма выражения представления человека о ее полезности.

Начало соединения двух теорий - классической трудовой теории стоимости и теории предельной полезности - было положено на рубеже XIX-XX вв. в трудах А. Маршалла. Этот основоположник неоклассического направления в экономической науке исходил из того, что процесс образования ценности - это результат одинакового участия в данном процессе как издержек, так и полезности; издержки и полезность - это, по А. Маршаллу, два лезвия одних ножниц.

Свершившийся акт купли-продажи свидетельствует о том, что спрос и предложение на рынке уравновесились посредством конкурентной цены. Если спрос больше предложения, то он сбивается возросшей рыночной ценой до уровня предложения, если же предложение больше спроса, то снизившаяся цена сокращает его до уровня спроса. В этом суть рыночного выравнивания спроса и предложения через равновесную цену.

В экономике недопустимо существование постоянного превышения спроса над предложением. Превышение спроса - это следствие наличия «потолка» цен. В агропромышленном комплексе высокоразвитых стран устанавливаются относительно высокие розничные цены на потребительские товары, а тем, кто не в состоянии их купить, оказывается адресная помощь.

В условиях свободной конкуренции в точке пересечения кривых спроса и предложения, где объемы спроса и предложения уравновешиваются, устанавливается равновесная конкурентная цена. При повышении рыночной цены против равновесной образуется избыток товаров, который давит на цену в сторону ее снижения до уровня равновесной. А при понижении рыночной цены против равновесной возникает дефицит, который действует в сторону повышения рыночной цены до уровня равновесной.

В зависимости от характера устойчивых отклонений объемов спроса и предложения различают рынок потребителя и рынок производителя: на первом складывается цена спроса, на втором - цена предложения. Под ценой спроса понимается предельная максимальная цена, за которую потребители еще готовы купить товар, а под ценой предложения - предельная минимальная цена, по которой продавец еще может продать свой товар покупателю.

На монопольном рынке спрос соответствует кривой спроса, а кривая предложения находится под воздействием не столько законов предложения, сколько рыночного монополиста. Монополист в своей деятельности руководствуется стремлением при заданном спросе извлечь за счет продажи товара как можно большую прибыль и на этой основе строит свое предложение.

Вопросы для самопроверки

Какая теория лежит в основе концепции рыночного механизма ценообразования?

Что понимается под теорией предельной полезности?

Что такое цена рыночного равновесия?

Почему нельзя допускать длительного превышения спроса над предложением? Следствием чего оно является?

Что означает точка пересечения кривых спроса и предложения?

Что происходит со спросом и предложением при повышении цены против равновесной? При снижении цены против равновесной?

Как в условиях избытка предложения сохранить рыночное равновесие, не прибегая к снижению цены?

Отчего, кроме цены, может быть нарушено рыночное равновесие?

Что такое стабильное и неустойчивое равновесие рынка?

Что понимается под рынком потребителя и рынком производителя?

Чем руководствуется монополист в своей деятельности?

Что означает цена спроса и чем определяется ее верхний предел?

13. Что означает цена предложения и чем определяется ее нижний предел?

РАЗДЕЛ II. ПРОЦЕСС ЦЕНООБРАЗОВАНИЯ В РЫНОЧНОЙ ЭКОНОМИКЕ

ТЕМА 4. ЭТАПЫ ЦЕНООБРАЗОВАНИЯ В РЫНОЧНОЙ ЭКОНОМИКЕ

. Типы рынков и ценообразование

Механизм ценообразования прямо зависит от типа (модели) рынка. Несмотря на абсолютную несхожесть и безграничное разнообразие рынков, в литературе выделяются следующие их типы:

. Рынок чистой (совершенной) конкуренции, или конкурентный рынок. Он состоит из большого числа независимо действующих продавцов стандартизированной, или однородной продукции. Например, рынок пшеницы, рынок кукурузы, рынок молока, рынок мяса и других сельскохозяйственных продуктов; рынок услуг по ремонтно-техническому и химическому обслуживанию сельскохозяйственных предприятий; рынок ценных бумаг; рынок иностранной валюты. Цены на конкурентном рынке одинаковы, потому что из-за крайне малой доли в общем объеме продаж отдельный продавец не в состоянии оказать ощутимого влияния на рыночную цену и, следовательно, контролировать ее. Другими словами, каждый конкурирующий товаропроизводитель не может устанавливать рыночную цену, он может только соглашаться с ней.

В условиях чистой конкуренции спрос на продукцию отдельного предприятия является совершенно эластичным - линия спроса расположена параллельно оси абсцисс. Это означает, что бесконечно малое увеличение цены может снизить спрос до нуля, а крайне малое снижение цены может увеличить спрос до необозримых размеров. Эластичность спроса в этом случае считается неопределенной, то есть предполагается, что потребители готовы покупать товар только по заданной цене и не более.

Продавцы и покупатели могут свободно входить в конкурентный рынок и выходить из него, никто и ничто этому не мешает. Вследствие постоянной миграции субъектов рынка его конъюнктура абсолютно не меняется.

. Рынок чистой монополии. Он является антиподом первому рынку. Состоит из единственного продавца-монополиста одного продукта или услуги, не имеющих хороших или близких заменителей. Это сфера инфраструктуры, обеспечивающая население жилищно-коммунальными, почтовыми, телефонно-телеграфными и другими бытовыми услугами, общественный транспорт, электро-, газо - и водоснабжение, охрана окружающей среды и другие местные предприятия общественного пользования: милиция (полиция), пожарники, муниципальная медицина и образование, налоговая служба и налоговая полиция, культурное обслуживание и т. п. Как отмечалось ранее, это отрасли естественной монополии.

Что служит препятствием для вхождения в рынок чистой монополии конкурентов? Авторы обычно перечисляют пять барьеров: положительный эффект, обусловленный ростом масштабов производства; техническая и экономическая неэффективность конкуренции в этих отраслях; правовая защита технических решений посредством патентов и лицензий; монопольное владение источниками природных ресурсов, необходимых для выпуска продукции; нечестная конкуренция, предназначенная для устранения конкурентов.

Если на конкурентном рынке продавец соглашается с ценой, то чистый монополист диктует цену. Причина очевидна: он выпускает и контролирует общий объем предложения. В предыдущей теме отмечалось, что при нисходящей кривой спроса монополист, манипулируя количеством предлагаемого продукта, вызывает желаемое изменение цены ради максимизации прибыли.

Рынок чистой монополии образуют два типа предприятий: государственные, частные регулируемые и частные нерегулируемые предприятия. В каждом случае ценообразование осуществляется по-разному. Так, государственный (и муниципальный) монополист цену может назначить:

а) ниже издержек, если товар или услуга имеют важное общественное значение: жилье и коммунальные услуги, образование, здравоохранение, связь и т. п.;