Конверсия сайта. Превращаем посетителей в покупателей (стр. 6 )

Рис. 2.6. Использования синтаксиса «allintitle» в Google для оценки конкуренции по запросу

Рис. 2.7. Простая опечатка может найти нишу на рынке конкурентных запросов

Использование инструментов поиска ключевых слов

Конечно, было бы полезно объединить ваш поиск релевантности, трафика и конкуренции в едином интерфейсе. На рынке существует несколько хороших решений, которые сохранят вам целые часы. Ранее я упоминал AdWords Research Tool, который является бесплатным, а теперь кратко представлю два других хороших инструмента, которые мы используем в работе по поисковой оптимизации.

Market Samurai

Market Samurai (www. /) — это настольное приложение, предлагающее ряд полезных инструментов для поисковой оптимизации и маркетинга. Его модуль поиска ключевых слов, показанный на рис. 2.8, превосходен. Он сочетает данные из нескольких источников и дает полезную информацию о потенциальных целевых нишах.

В этом примере я ввел ряд поисковых выражений, чтобы исследовать привлекательность ниши «New York layers». Я объясню, что означают некоторые колонки:

■ Searches (запросы) оценивает количество запросов этого выражения за день (либо по всему миру, либо для географической зоны, определенной вами).

■ SEOT делает оценку количества кликов за день, если ваш сайт окажется на первом месте в Google при этом запросе (то есть около 40% ежедневных запросов).

■ SEOC показывает, сколько страниц в Сети содержат слова (эквивалентно поиску выражения в Google и оценке полученного количества страниц).

■ SEOTC подсчитывает количество страниц, имеющих это выражение в теге заголовка. Это хороший показатель уровня конкуренции.

■ SEOTCR сравнивает популярность запроса в Сети с количеством страниц, которые упоминают это выражение в заголовках. Более низкие проценты соответствуют более низкому уровню конкуренции.

Результаты, что неудивительно, показывают, что запросы «New York lawyer» и «New York lawyers» — это конкурентные выражения, имеющие около 200 000 конкурентных страниц (SEOT), На них приходится наибольшее количество поисков. Нам придется много вложить, чтобы попасть в верхнюю часть списка при использовании этих выражений.

«New York layers» и «New York layer» запрашиваются гораздо реже, всего 33 и 16 раз в день соответственно. Однако здесь конкуренция ниже, так что будет легче попасть на первую страницу, даже приняв во внимание, что в некоторых случаях пользователи ищут не адвокатов.

В рассматриваемой ситуации я бы пригляделся к варианту с опечаткой, но обратил бы внимание на ряд более конкретных поисковых выражений.

Рис. 2.8. Интерфейс поиска ключевых слов Market Samurai

WordTracker

WordTracker (www. ) предлагает другой подход к выбору ключевых слов. Это онлайн-приложение, доступное всем.

Рисунок 2.9 демонстрирует некоторые результаты работы WordTracker. Я начал поиск с фразы «redesign web site» (изменение дизайна веб-сайта), и WordTracker выдал длинный список результатов. Как и Market Samurai он показывает «Searches» (запросы), можно также использовать опцию «In Anchor And Title» (в ссылке и заголовке), которая хорошо иллюстрирует уровень конкурентности. Вы получаете количество страниц, использующих эту фразу в заголовках и ссылках.

WordTracker позволяет сделать прогноз конкурентной привлекательности ключевых слов (KEI и KEI3). Больше всего в WordTracker мне нравится то, что можно щелкнуть по любому слову, которое покажется интересным, и изучить возможные целевые поисковые выражения.

Это всего лишь два из множества инструментов поиска ключевых слов, существующих на рынке. Вы сможете выбрать альтернативные слова, основанные на ваших начальных предположениях, и найти выражения, дающие лучшие изначально неочевидные результаты.

Рис. 2.9. Результаты поиска ключевых слов в WordTracker

Оба инструмента получают информацию из разных источников и по-разному представляют результаты. Я предлагаю попробовать оба, чтобы выяснить, что вам больше подходит.

Как только вы определились с поисковыми выражениями для страницы, убедитесь, что страница ориентирована на это выражение. Во-первых, удостоверьтесь, что содержимое страницы способно донести до поисковых машин, что основным смыслом страницы является выражение, выбранное вами.

Поисковая оптимизация на странице

Несмотря на постоянное совершенствование поисковых машин, они не слишком умны. Веб-пауки поисковых машин не придают значения оформлению: верстке, цветовому решению, гарнитурам шрифтов и иллюстрациям. Им нужно выполнить расчеты, чтобы понять, о чем каждая страница.

Чтобы увидеть страницу так, как ее видит поисковая машина, посмотрите на исходный HTML-код. Это удаляет все визуальные значения и оставляет содержимое страницы в его истинном виде.

Параметры, которые поисковые машины используют для оценки предметной направленности страницы:

■ плотность ключевых слов;

■ расположение ключевых слов на странице.

Замечание

Каждая поисковая машина имеет собственную логику оценки различных параметров, так что можно оптимизировать страницу только под конкретную поисковую машину.

Плотность ключевых слов

Плотность ключевых слов показывает, как часто отдельное слово или фраза появляются в контенте. Если на странице тысяча слов и ваше целевое выражение затрагивает 40 из них, то плотность ключевых слов составляет 4%.

Если вы хотите, чтобы страница заняла высокое место в списке результатов для определенного запроса, выражение должно иметь плотность, которая одновременно не слишком высока и не слишком низка.

Страница с низкой плотностью не будет казаться связанной с этим выражением и не выдержит конкуренции. С другой стороны, если плотность ключевых слов приближается 50% — это слишком много. Такая страница будет казаться искусственно набитой ключевыми словами, что выглядит противоестественным и вряд ли может оказаться полезным. Поисковым машинам нравится естественный баланс.

В целом Google допускает плотность ключевых слов от 2 до 4%. Другие поисковые машины вроде Yahoo! и Bing могут принять более высокую плотность, так что учтите этот факт, когда будете оптимизировать страницы.

Полезный бесплатный инструмент для проверки плотности ключевых слов — Keyword Density Checker (/keyword-density-checker-calculator). Я попросил его оценить страницу сайта моей электронной книги (www. savethepixel. org) и вычислить плотность целевого поискового выражения «web design ebook» (рис. 2.10). Результаты показывают, что эта фраза используется на странице всего один раз — в содержании. Это не поможет странице попасть в верхнюю часть списка результатов поисковых машин.

Рис. 2.10. Низкая плотность ключевого слова — всего 0,03% — может помочь объяснить то, почему эта страница оказалась всего лишь на 13-м месте в результатах запроса для «web design ebook»

Расположение ключевых слов

HTML — это язык разметки, который придает веб-странице структуру. Теги HTML определяют структурные элементы. Если дело касается поисковых машин, некоторые теги HTML оказываются особенно важны.

Тег заголовка

Тег <title> — это, возможно, самый важный тег для определения предметной направленности страницы. У каждой страницы должен быть один тег заголовка. Он размещается в разделе <head> страницы. Это означает, что он не является частью видимого содержимого страницы.

Содержимое тега заголовка отображается в окне или на вкладке страницы, в меню навигации и закладке (если страница сохраняется).

Плотность и длина ключевых слов важны для заголовков ваших страниц. Придерживайтесь естественных выражений и не повторяйте ключевые слова слишком часто. Google распознает всего около 60 начальных символов в теге <title>, тогда как Yahoo! может прочесть первые 120 символов (также полезно, если страница оптимизирована под определенную поисковую машину).

URL

URL также важен для поисковой релевантности. Если ключевые слова появляются в доменном имени сайта, адресном пути к странице или в названии файла, это добавит полезной релевантности. В URL следует использовать «настоящие» слова, разделенные дефисами или символами подчеркивания.

Тег заголовка 1 - го уровня

На каждой веб-странице должен присутствовать тег главного заголовка <h1>. Это основной тег, сообщающий посетителям информацию о том, чему посвящена вся эта страница. Убедитесь, что тег <h1> содержит нужные ключевые слова (если это возможно), но помните, что заголовок должен оставаться содержательным, интересным и не слишком длинным.

Теги заголовков низшего уровня

На странице могут присутствовать несколько заголовков более низкого уровня (<h2> и <h3>). Эти теги описывают содержимое подразделов страницы и могут добавить релевантность, но менее важны, чем главный тег <h1>. Целесообразно повторять поисковые выражения или модификации этих выражений в подчиненных тегах, но всегда оставляйте их читаемыми и информационными.

Содержимое тела страницы

Как уже упоминалось, оставшаяся пропорция ключевых слов в контенте страницы должна оставаться естественной. Однако контент, расположенный в верхней части страницы, будет рассматриваться как аннотация, это означает, что здесь чаще всего находится информация о теме страницы. Релевантность уменьшается при движении вниз по странице.

Атрибуты изображений alt и longdesc также оказывают влияние на релевантность. Относитесь к ним так же, как и к основному тексту страницы. Они описывают предметную сущность изображений для веб-пауков поисковых машин и для программ для чтения (которые переводят содержимое веб-страниц в аудио-формат и позволяют воспринимать это содержимое людям с нарушениями зрения).

Метаконтент

Метатеги — это теги, которые (как и <title>) располагаются в разделе страницы <head>, так что на самой странице они не отображаются. Они используются для описания характеристик страницы для других пользовательских агентов (то есть не браузеров, а поисковых машин и т. д.).