Экономическая теория (стр. 50 )

Именно возможность фирмы контролировать цену определяет наличие рыночной власти. Рыночную власть можно определить как способность продавца оказывать влияние на рыночную цену.

И хотя такое определение отражает суть явления, на самом деле рыночная власть представляет собой более широкое понятие. Оно также означает, что обладающий рыночной властью агент рынка, во-первых, способен оказывать влияние на условия продажи и покупки, а во-вторых, он более свободен в принятии экономических решений, так как менее подвержен воздействию со стороны других участников рынка. Все сказанное позволяет прийти к выводу о том, что рыночная власть — это способность агента рынка определять условия рыночной сделки, не заботясь о реагировании на нее других участников рынка.

Рыночная власть – это способность агента рынка оказывать влияние на основные параметры рыночной конъюнктуры, прежде всего, на цены.

В зависимости от того, кто из участников определяет условия рыночной сделки — продавец или покупатель, различают две формы проявления рыночной власти. Когда признаки рыночной власти лежат на стороне продавца, говорят о монополии. Если же рыночной властью обладают покупатели, то говорят о монопсонии.

Рыночная власть связана помимо цены и с соотношением других основных элементов рынка – спроса и предложения.

В случае, если спрос превышает предложение, условия диктует продавец (производитель), имеет место «рынок производителя», если же предложение превышает спрос, то условия диктует покупатель, имеет место «рынок потребителя».

Источники рыночной власти продавца многообразны. В качестве такового может выступать доля фирмы в отраслевом предложении. Чем более значительной долей отраслевого предложения располагает фирма, тем более чувствителен рынок к изменению ею объема выпуска, а ее влияние на рыночную цену — сильнее. Рыночная власть фирмы может базироваться на дифференциации продукта, когда она обусловливает низкую степень его субституции в связи с высокими издержками перехода потребителя к заменителям. Источником рыночной власти могут стать располагаемые фирмой особые права — как авторские (патенты), так и предоставляемые (лицензии). Рыночная власть может быть результатом стратегического взаимодействия фирм, когда им удается достичь соглашения в отношении отраслевых предложения и цены путем сговора. Имеются и другие источники.

Но если поставить вопрос об источниках рыночной власти в принципиальном плане, то можно с уверенностью утверждать, что их два. Первый — это высокие отраслевые барьеры, в результате чего снижается влияние на решения фирмы конкурентных сил. Второй — это низкая эластичность спроса на продукт фирмы: чем она ниже, тем более свободна фирма в выборе цены, не боясь отрицательной реакции потребителей.

Наличие у фирмы рыночной власти отнюдь не означает, что она имеет возможность произвольно устанавливать цены. Рыночный спрос функционально не зависит от фирмы, поэтому, даже обладая значительной рыночной властью, она вынуждена учитывать закономерности спроса. Если фирма намерена повысить цену на свою продукцию, то она может это сделать, сократив свое предложение. Наоборот, если фирма считает необходимым увеличить свое предложение, то она должна будет снижать цену. Таким образом, суть механизма реализации рыночной власти сводится к тому, что фирма имеет возможность воздействовать на цену (контроль над ценой) посредством регулирования объема своего предложения. Поэтому содержательная сторона рыночной власти заключается в том, что фирма располагает возможностью выбора оптимального с точки зрения максимизации прибыли объема предложения и цены.

Содержательная сторона рыночной власти заключается в том, что фирма располагает возможностью выбора оптимального с точки зрения максимизации прибыли объема предложения и цены.

Максимизирующей прибыли фирмы (рис. 9.1,а) соответствует объем выпуска q1, при котором предельная выручка (МR1) и предельные издержки производства (МС1) будут равны. Основываясь на спросе на свою продукцию (D1), фирма назначит цену Р1. При этом цена будет превышать уровень предельных издержек производства данного объема предложения. Возникающая между ценой реализации и предельными издержками производства разница будет свидетельствовать о наличии у фирмы рыночной власти, а величина этой разницы (Р1 – МС1) — характеризовать ее величину: чем больше это превышение, тем сильнее рыночная власть фирмы. Анализируя величину рыночной власти фирмы, следует обратить внимание на два момента. Первый касается взаимосвязи между рыночной властью и эластичностью спроса, а второй — взаимосвязи между рыночной властью и прибылью.

Сравнивая рисунки 9.1,а и 9.1,б, нетрудно заметить, что превышение цены над предельными издержками производства будет тем больше, чем менее эластичным является спрос (чем круче кривая спроса) на продукцию фирмы (рис. 9.1,а), и наоборот (рис. 9.1,б) Отсюда следует вывод, что рыночная власть (Р – МС) при снижении эластичности спроса растет, а при ее увеличении — снижается. Естественно, при абсолютной эластичности спроса она становится равной нулю (Р = МС), т. е. исчезает вообще.

Рис. 9.1. Рыночная власть и прибыль фирмы:

а) при эластичном спросе на её продукт;

б) неэластичном спросе на её продукт

Хотя наличие у фирмы рыночной власти создает предпосылки для получения ею экономической прибыли, прямой зависимости между ними нет. При данном объеме предложения прибыль формируется не только под влиянием выручки, но и зависит от уровня средних издержек производства: π = TR–ТС = (Р–AC)q. Сравнивая деятельность фирм, представленных на рисунке 8.1, мы видим, что первая фирма (рис. 9.1,а) обладает значительно меньшей рыночной властью по сравнению со второй (рис. 9.1,б), так как (Р1–МС1) < (Р2 – МС2). Между тем, первая фирма получает большую экономическую прибыль (затемненные прямоугольники), нежели вторая, обладающая значительно большей рыночной властью, так как (P1 –AC1)∙q1 > (Р2 – AC2)∙q2.

Конечно, разница в величине получаемой фирмами прибыли зависит от объема реализации, но нельзя упускать из виду и то, что у них существенны различия в уровне средних издержек. В то же время из приведенного примера не следует, что при более эластичном спросе фирма всегда будет получать большую прибыль. Напротив, при прочих равных условиях обладающая меньшей рыночной властью фирма может рассчитывать на меньшую фактическую прибыль, чем фирма, обладающая большей рыночной властью. В этом смысле получаемая фирмой экономическая прибыль будет свидетельствовать о мере реализации рыночной власти, которой обладает фирма.

При анализе моделей рынка со стороны предложения все отличительные признаки находят отражение в характерных для каждого типа рынка числе фирм и их размере, что дает возможность схематически представить распределение основных типов рыночных структур в следующем виде:

Число фирм в отрасли

Много◄------------------------------------------------------------------►Мало

Совершенная Монопо - Олигополия Монополия

конкуренция листическая

конкуренция

Малый◄----------------------------------------------------------------►Большой

Размер фирм отрасли

Итак, структура рынка (модель рынка) в той или иной стране может быть достаточно сложной и включать даже нерыночные элементы. Однако в ней присутствуют характерные принципиальные черты, позволяющие провести классификацию.

В современной экономической теории принято выделять четыре типа рыночной структуры: совершенную конкуренцию, монополистическую конкуренцию, олигополию и чистую монополию.

Первая и последняя модели представляют собой два противоположных полюса, две крайности, между которыми расположены промежуточные формы – монополистической конкуренции и олигополии, называемыми несовершенной конкуренцией. Строго говоря, монополия также относится к несовершенной конкуренции, хотя многие исследователи расценивают ее как отсутствие конкуренции вообще.

Совершенная конкуренция — тип рыночной структуры, где действует большое число небольших по размеру фирм, которые не способны оказывать влияние на рыночную цену и конкурируют между собой по цене.

Определяющими характеристиками рынка совершенной конкуренции являются:

- атомизация рынка, свидетельствующая о присутствии такого большого числа покупателей и продавцов при столь малых рыночных долях каждого, что субъекты рынка полностью подчинены влиянию рыночных сил и не могут оказывать воздействия на рыночные цены;

- стандартизация продукции, означающая такую однородность продукции фирм, что потребители не отличают продукт одной фирмы от продукта другой, в силу чего эти продукты являются абсолютными заменителями, а спрос на продукт отдельной фирмы становится абсолютно эластичным;

- прозрачность рынка - подразумевает то, что отрасль характеризуется свободным и бесплатным доступом к информации о ценах и альтернативах, а участники рынка располагают полной рыночной информацией;

- свободный вход в отрасль и выход из нее, что означает отсутствие каких-либо препятствий для того, чтобы помешать новым фирмам начать производство, а действующим фирмам — прекратить рыночные операции;