Экономическая теория (стр. 52 )

P P*

Рис. 9.2. Рыночный спрос (а) и спрос на продукт совершенно конкурентной фирмы (б)

Спрос совершенно эластичен только в отношении продукта отдельной фирмы, действующей на совершенно конкурентном рынке.

Форма линии спроса на продукт совершенно конкурентной фирмы позволяет сделать два важных вывода. С одной стороны, она говорит о том, что совершенно конкурентная фирма может продать любое количество продукции (q) по равновесной рыночной цене (Р*) или ниже ее. Однако фирма ничего не продаст, если установит цену на свой продукт выше равновесной рыночной цены, о чем свидетельствует вертикальная часть ее линии спроса. С другой стороны, она указывает на то, что равновесная рыночная цена не зависит от объема выпуска фирмы. Таким образом, равновесная рыночная цена является для отдельно взятой совершенно конкурентной фирмы величиной, задаваемой извне, рынком. Поэтому часто совершенно конкурентную фирму и называют фирмой—ценополучателем.

Учитывая, что для совершенно конкурентной фирмы рыночная цена ее продукции задается извне, то при принятии фирмой текущих решений цена считается постоянной величиной (Р = const).

В этом случае средняя и предельная выручки фирмы равны рыночной цене:

ARf = MRf = Р.

Это обстоятельство указывает на то, что для совершенно конкурентной фирмы условие максимизации прибыли (MR = МС) трансформируется в форму Р* = МС, поскольку для данного типа фирм MR = Р*.

Совершенно конкурентная фирма максимизирует прибыль при объеме выпуска, при котором предельные издержки производства равны рыночной цене единицы продукции.

Данное равенство является частным случаем общего принципа. При этом общая прибыль будет определяться как:

π = TR(q) – TC(q) или π = [P* – AC(q)]∙q.

Графическая интерпретация этих зависимостей приведена на рисунке 9.3.

Так как для совершенно конкурентной фирмы цена на ее продукт является величиной заданной, то линия цены Р есть линия ее средней (AR) и предельной (MR) выручки фирмы. Совершенно очевидно, что при этом величина общей выручки (TR) будет зависеть только от объема реализации (q) и изменяться пропорционально росту этого объема. Графически она примет вид прямой возрастающей линии TR. При этом прибыль максимизируется при объеме выпуска, для которого ATC/∆q = ATR/∆q или, что то же самое, МС = MR.

Важно понимать не только общую тенденцию, но и особенности поведения фирмы, в данном случае совершенно конкурентной, в краткосрочном и долгосрочном периодах.

Предложение фирмы в краткосрочном периоде

Так как совершенно конкурентная фирма не способна оказывать влияние на рыночную цену, то для нее реализация принципа максимизации прибыли связана с выбором объема предложения. Он должен быть таким, чтобы предельные издержки производства равнялись рыночной цене единицы продукции.

Учитывая, что в рамках применяемой фирмой технологии уровень предельных издержек определяется особенностями производственной функции, становится очевидным, что объем предложения фирмы будет зависеть от уровня рыночной цены.

Рассмотрим случай максимизации прибыли. Поскольку для фирмы цена на ее продукт является величиной неизменной (Р* = const) (рис. 8.4), то в этом случае цена будет и предельной выручкой:

Р* = MR.

Если фирма реализует объем продукции q1 то при цене Р*, ее убытки будут максимальными. При объеме выпуска q2 фирма сможет только возмещать издержки производства, так как TR(q) = TC(q). При объеме выпуска q3 она получит прибыль π1.

TC TR π

Рис. 9.3. Выручка и прибыль совершенно конкурентной фирмы

И хотя в этом случае средние издержки производства будут минимальными (АС = МС), валовая прибыль не максимизируется. Она может быть увеличена за счет расширения продаж, так как рыночная цена Р* превышает предельные издержки производства (МС) фирмы. Прибыль фирмы будет увеличиваться вплоть до объема q4, при котором достигается максимальная прибыль π3. Приращение прибыли по сравнению с π2 составит величину, равную площади заштрихованной фигуры. Но, как видно из рисунка 9.4, при любом превышении объема q4 предельные издержки фирмы будут превышать уровень цены, а валовая прибыль начнет уменьшаться, например при q5 до π2.

P P*

C(q)R(q) π3 π2 π1

MC AC

Рис. 9.4. Максимизация прибыли совершенно конкурентной фирмы

Так как любое изменение объема в сторону уменьшения или увеличения оборачивается снижением величины валовой прибыли, то можно сделать вывод, что прибыль максимизируется при объеме реализации, для которого цена равна предельным издержкам производства и составляет величину (затемненный прямоугольник):

π = {Р* – AC(q4)}q4.

Совершенно конкурентная фирма всегда максимизирует совокупную прибыль при выпуске, для которого предельные издержки производства равны рыночной цене.

Говоря об условиях максимизации прибыли, следует обратить внимание на ряд важных обстоятельств:

1)  прибыль максимизируется фирмой при объеме выпуска, для которого средние издержки не являются минимальными;

2)  максимизация прибыли не означает получения максимальной прибыли на единицу продукции;

3)  показатели уровня прибыли и издержек на единицу продукции не являются критериями получения максимальной прибыли;

4)  критерием максимизации прибыли является точка пересечения линии цены с восходящим участком кривой предельных издержек (при q4), в то время как пересечение ее нисходящим участком МС (при q1) отражает объем выпуска с наибольшими убытками.

Рассмотрим вариант деятельности фирмы на принципе самоокупаемости. Так как совершенно конкурентная фирма является «ценополучателем», то возможен случай, когда уровень рыночной цены снизится до уровня ее минимальных средних издержек, то есть когда Р* = АС (рис. 9.5). Каким в этом случае будет выбор фирмы?

Во-первых, фирма будет оптимизировать свой выпуск, руководствуясь принципом Р* = МС, так как только в этом случае, осуществляя выпуск q2, она обеспечивает безубыточность производства. При любом другом объеме производства, меньшем или большем q2, ее средние издержки будут превышать цену, и фирма будет нести убытки (ТС > TR). Таким образом, точка равенства цены и минимальных значений средних издержек (Р* = ACmin) есть точка безубыточности производства. Во-вторых, хотя при объеме выпуска q2 и цене Р* экономическая прибыль фирмы становится нулевой (при Р* = AC(q2),

π = {Р* – AC(q2)}q2.= 0), фирма не прекратит производство.

Аргументация тому простая. Поскольку в структуру экономических издержек включена нормальная прибыль, то это означает, что, функционируя на принципе безубыточности (самоокупаемости) и не получая экономической прибыли, фирма фактически будет иметь некоторую бухгалтерскую прибыль. Следовательно, фирма всегда осуществляет выпуск, при котором обеспечивается безубыточность производства.

Учитывая, что в краткосрочный период издержки фирмы подразделяются на постоянные и переменные, точка безубыточности, отражая минимальный объем производства, при котором фирма не имеет ни прибыли, ни убытка, определяется соотношением общих постоянных издержек (TFC) и разницы цены единицы продукции и средних переменных издержек - (P – AVC):

Qmin = TFC / P – AVC.

Рис. 9.5. Случай безубыточного производства

Каждая последующая единица продукции, произведенная сверх безубыточного объема, принесет фирме прибыль, равную цене продукции. Графически безубыточный объем производства можно определить по точке пересечения выручки (TR) и общих издержек (TC).

Рассмотрим условие прекращения производства. Если рыночная цена упадет ниже средних издержек (Р2 < AC(q2)), то фирма будет нести убытки. Но и в этом случае она не должна прекращать производство. Дело в том, что производственные издержки, которые несет фирма, складываются, напомним, из переменной и постоянной частей. Постоянная их часть не может быть изменена фирмой в рамках краткосрочного периода. Поэтому если фирма прекратит производство, то величина ее убытков будет равняться величине постоянных затрат {ATC(q2) – AVC(q2)}q2.

Так как цена превышает средние переменные издержки, то каждая произведенная единица продукции позволяет фирме возмещать не только величину этих издержек, но еще и часть средних постоянных издержек. Продолжая производство (q2), фирма сможет компенсировать часть постоянных затрат, минимизируя тем самым размер убытков. Однако возможность минимизировать убытки существует до тех пор, пока цена не упадет до уровня минимальных значений средних переменных издержек (Р1 = AVCmin). При падении цены ниже минимальных средних переменных издержек (Р < AVCmin), фирма должна немедленно прекратить выпуск, так как при таком соотношении цены и издержек производства она не сможет возмещать даже переменных издержек, и при продолжении производства убытки будут только возрастать. Единственный способ минимизировать потери — это прекратить производство.