Экономическая теория (стр. 61 )

Лекция 11. РЫНОЧНЫЕ СТРУКТУРЫ ОЛИГОПОЛИИ

И МОНОПОЛИСТИЧЕСКОЙ КОНКУРЕНЦИИ

Совершенная конкуренция и чистая монополия – крайние полюсы спектра рыночных структур и как крайности встречаются относительно редко. Гораздо чаще отрасли представлены олигополией и монополистической конкуренцией. Этим моделям рынка и посвящена данная лекция.

Основные вопросы лекции:

1.  Общая характеристика олигополии.

2.  Основные модели олигополистического поведения.

3.  Особенности рынка монополистической конкуренции.

4.  Ценообразование при монополистической конкуренции.

11.1. Общая характеристика олигополии

Олигополия представляет одну из форм несовершенной конкуренции. Термин «олигополия» был введен в научный оборот английским экономистом Эдвардом Чемберлином. Термин «олигополия» греческого происхождения (oligos – несколько, poleo – продаю, торгую).

Олигополия – это такая рыночная структура, при которой доминирует небольшое число продавцов, а вход в отрасль новых производителей ограничен высокими барьерами.

Отличительными признаками олигополии являются следующие:

В отрасли доминирует несколько очень крупных фирм (обычно от двух до пяти). Для разных отраслей производства число фирм в отрасли может различаться. Однако в теории монополии принято: если 2-3 фирмы господствуют на рынке это "жесткая" олигополия, если 6-7 фирм занимают 70-80% рынка - это "расплывчатая" олигополия.

Например, в автомобильной промышленности США доминируют три фирмы – «Форд», «Дженерал моторс» и «Крайслер». В России отчетливо олигополистический характер носят сырьевые отрасли, черная и цветная металлургия, производство удобрений, аэрокосмическая промышленность, производство холодильников, пылесосов, стиральных машин, электрических лампочек, телефонных аппаратов.

Следует отметить два существенных момента, отражающих концентрацию продукции отдельных фирм на рынке. Первый связан с тем, что статистика учитывает лишь национальных производителей, и не учитывает импортную продукцию. Например, в России, автомобильный рынок представлен не только продукцией отечественного производства. В США каждый четвертый автомобиль – иностранного производства. Это относится к бытовой технике и многим другим видам продукции, где отечественные производители – олигополисты. Второй момент противоположного плана – статистика оценивая концентрацию на общенациональном уровне, не учитывает ситуации на уровне отдельных регионов и городов, а это очень важно с точки зрения доступности товаров и наличия их выбора. Часто на рынке присутствует продукция двух-трех местных компаний, хотя в стране их множество (особенно это касается продовольственных товаров, строительных материалов и др.). Поэтому важна и региональная оценка товарного рынка (напомним, что показатели монопольной власти – коэффициенты концентрации и Герфиндаля-Гиршмана – позволяют сделать такую оценку).

1.  Доминирующие фирмы настолько велики, что объем производства каждой из них может влиять на отраслевое предложение. Тем самым фирма может оказывать воздействие на рыночную цену, то есть обладать рыночной властью.

2.  Продукт олигополии может быть как гомогенным (однородным), так и дифференцированным (т. е. несколько отличаться от аналогичной продукции). В автомобилестроении дифференциация продукта значительна. В цементной, нефтяной промышленности, металлургии продукт является стандартизированным.

3.  Вход в отрасль крайне ограничен различными барьерами. Они связаны, прежде всего, с экономией на масштабе производства (эффект масштаба), которая выступает как важнейшая причина широкого распространения и длительного сохранения олигополистических структур. Например, в США минимально эффективный объем выпуска автомобилей на одном предприятии составлял 300 тыс. машин в год. С учетом производства хотя бы двух моделей стоимость завода превышала 3 млрд долл. Такой размер капитала – серьезный барьер входа. Ранее уже отмечалась патентная защита в качестве барьера входа. Например, для таких фирм, как IBM, «Кодак», «Ксерокс» такого рода барьеры весьма значимы. Для ряда отраслей значительным барьером является реклама, требующая колоссальных затрат. Она особенно важна в производстве напитков, шоу-бизенесе и других отраслях и сферах.

4.  Олигополия характеризуется всеобщей взаимозависимостью. Ввиду малочисленности фирм поведение одной из них может вызвать самую различную реакцию (в том числе и непредсказуемую) у фирм-конкурентов. Более того, такая реакция самым непосредственным образом скажется на рыночной позиции данной фирмы, поэтому олигополист должен строить свое поведение на рынке, опираясь не только на собственные цели и данные рыночной конъюнктуры, но и на результаты прогноза ответного поведения конкурентов. Подобно тому, как шахматист должен учитывать возможные ходы противника, олигополист должен быть готов к различным (нередко альтернативным) вариантам развития ситуации на рынке в результате различного поведения конкурентов.

Всеобщая взаимозависимость проявляется и в условиях обострения конкурентной борьбы, и в условиях, когда достигается договоренность с другими олигополистами и возникает тенденция превращения отрасли в чисто монопольную.

5.  Кривая спроса на продукцию олигополии очень похожа на кривую спроса при монополии.

Олигополистические фирмы должны одновременно принимать целый ряд решений, в частности: сколько продукта производить, какую установить цену, в каких масштабах осуществлять рекламу, вводить ли и когда именно новый продукт на рынок и т. д. Все это делает процесс принятия управленческих решений очень трудным. В экономической теории на сегодняшний день существует достаточно большое количество моделей, объясняющих олигополию.

В зависимости от ситуации фирмы могут избрать разные конкурентные стратегии. Поэтому фирмы одной отрасли могут взаимодействовать и как монополисты, и как конкурентные фирмы.

11.2. Основные модели олигополистического поведения

Возможны две основные формы поведения фирм в условиях олигополистических структур: некорпоративное поведение и корпоративное.

В случае некорпоративного поведения каждый производитель-олигополист самостоятельно решает проблему определения цены и объема выпуска продукции.

Для упрощения рассмотрим отрасль, в которой существуют только два продавца – дуополию (от лат. дуо – два, полио – продаю).

Дуополия – это частный простейший случай олигополии. Допустим, что каждая из фирм – А и Б – производит по половине продукции отрасли, общая величина которой 400 тыс. ед., средние издержки постоянны и равны 25 тыс. руб. Допустим также, что первоначальные цены равны и составляют 50 тыс. руб. Если фирмы считают, что снижение цен поможет им вытеснить конкурента с рынка, то между ними начинается ценовая война.

Ценовая война – это цикл постепенного снижения существующего уровня цен с целью вытеснения конкурентов с олигополистического рынка.

Вместе с тем, снижение цен имеет свои пределы. Она будет продолжаться до тех пор, пока цена не достигнет уровня предельных издержек. А так как средние издержки постоянны, то P = MC = AC. Поэтому при равенстве предельных и средних издержек установится равновесная цена, потому что ни одна из фирм не сможет снизить цену ниже, не понеся убытки. Цена фактически станет такой же, как в условиях совершенной конкуренции, а экономическая прибыль в результате войны станет равной нулю.

От ценовой войны выигрывают потребители, а производители проигрывают. В рассмотренном примере ни один из производителей не выиграет. Это объясняет, почему ценовые войны очень редки, чаще олигополисты ведут себя кооперативно, договариваясь о ценах и объемах выпуска.

Модель сговора. Немногочисленность основных участников олигополистического рынка благоприятствует заключению между ними соглашения. Несколько фирм-олигополистов могут напрямую договориться о совместной стратегии и тактике, установить выгодные каждому партнеру цены и поделить рынок между собой, определив оптимальный размер отраслевого предложения и долю каждого участника в отраслевом производстве. Главная идея подобного сговора состоит в установлении объема производства и цен на таком уровне, который обеспечивает максимальную прибыль для всей группы договаривающихся компаний (монопольную прибыль).

Напомним, что группа фирм, осуществляющих раздел отраслевого рынка и совместно принимающих решения о ценах и объемах производства, называется картелем. Временем расцвета картелей был период с конца Х1Х до конца 30-х годов ХХ столетия, когда они имели легальную форму и были широко распространены. В царской России картели в те времена были запрещены, однако русские олигополисты нашли обходной путь. Они создали синдикаты. Вспомните из предыдущее лекции особенности синдиката как формы монополистического объединения. Формально между олигополистами не было никаких соглашений, а значит, нельзя было и применить антикартельное законодательство. Все члены синдиката владели одним дочерним обществом – конторой. Контора не занималась производством продукции, а только торговала ею. Между каждым участником синдиката и конторой подписывались двусторонние соглашения, согласно которым участник синдиката уполномочивал контору быть единственным продавцом своей продукции. Контора фактически превращала синдикат в монополию.

В современных условиях сговор по поводу цен и определения квот производства законодательно запрещен в большинстве стран антимонопольными актами. Однако соблазн установить монопольные цены настолько велик, что фирмы не останавливаются перед нарушением закона. Периодически происходят скандальные разоблачения. Так, например, широко известен сговор производителей электрооборудования в США в 50-е г. г. Двенадцать человек из пяти компаний тайно собрались и договорились о ценах и разделе рынка, о контрактах, прибылях. Их схема предполагала, что при участии в конкурсах на получение контракта будет соблюдаться очередность: фирмы по очереди будут предлагать наилучшие условия и становиться победителями конкурса. В результате разоблачения сговора его участники были приговорены к тюремному заключению. Из недавней истории России (90-х гг. ХХ века) известен случай картельного соглашения крупнейших сахаропроизводителей, поделивших рынки сбыта и поднявших значительно цены.