Учебно-методический комплекс дисциплины ОПД. Р.07 «Маркетинг» (стр. 6 )

Основная:

, , Ковалик . –СПб: Питер, 2003. , Гречнов . –М.:Юристъ, 2002.

Дополнительная:

Эванс Лж. Маркетинг. –М.:Экономика, 1990. Правила продажи по заказу и на дому у покупателя. //Экономика и жизнь, 1995, №9.

Семинар 8. Решения по коммуникациям

Понятие коммуникаций в маркетинге и факторы, определяющие их структуру. Реклама: характерные черты, средства, цели, каналы распространения, эффективность. стимулирование сбыта: основные черты, сущность, задачи, инструменты, средства. Система ФОССТИС. Личная продажа: характерные черты, задачи и приемы. Отношения с общественностью как инструмент маркетинговых коммуникаций: характерные черты, задачи, приемы PR.

Вопросы для обсуждения:

Что такое «маркетинговая коммуникация»? Каковы основные элементы коммуникационного комплекса маркетинга? Что такое ФОССТИС? В чем суть рекламы, и какие задачи перед ней ставится? Какие основные каналы входят в систему рекламной коммуникации? Из каких основных разделов может состоять план рекламы? Назовите потенциальных носителей рекламной информации. Что такое «эффективность рекламной коммуникации» и как она измеряется? Что такое «рекламный бюджет» и как он формируется.

Задания для самостоятельной работы:

Контрольное самотестирование по теме «Ваша способность к общению с окружающими». Разработайте рекламное обращение для продвижения товара (сотовый телефон, компьютер, кукла «Барби», дачный бассейн, баня-сауна). Предложите и обоснуйте несколько примеров, разработанных вами девизов для компаний, занимающихся производством: кондитерских изделий, цветов, шампуней, а также оказанием услуг: в банковской сфере, туристическом бизнесе. Компьютерное задание: Компьютерное моделирование влияния рекламы на объем продаж.

Литература:

Основная:

, , Ковалик . –СПб: Питер, 2003. , Гречнов . –М.:Юристъ, 2002.

Дополнительная:

аблик рилейшнз: что это такое? –М., 1990. ффективная реклама. _М.:Прогресс, 1991.

Компьютерное моделирование.

Лабораторное компьютерное моделирование как активный метод обучения заставляет работать самостоятельно, позволяет выявлять любознательных студентов.

Примерные темы лабораторных работ:

1.  Выбор поставщиков, план перевозок, транспортная задача.

2.  Оптимальный план затрат на рекламу.

3.  Влияние рекламы на объем продаж.

4.  Влияние цены на объем продаж.

5.  Совместное влияние затрат на рекламу и цены на объем продаж.

6.  Задача оптимизации производства.

7.  Равновесие на конкурентном рынке.

(Авторы: , . Компьютерное моделирование экономики. М. Диалог. – МИФИ, 2002)

1.8 Учебно-методическое обеспечение дисциплины.

1.8.1 Рекомендуемая литература учебные издания: учебники и учебные пособия, включая (при наличии) их электронные версии:

• основная:

1.  Маслова, : учеб. для студ. экон. спец. вузов /, , . - Спб: Питер, 2003 гриф

2.  Котлер, Филипп. Маркетинг. Менеджмент./Ф. Котлер, Л. Келер-12-е изд.- СПб.: Питер, 2006.

3.  Маслова, : учеб. для студ., обуч. по спец. 060800 «Экономика и управление на предприятии( по отраслям) /, , - 2-е изд., доп.. - Спб: Питер, 2007 гриф

4.  Маркетинг: Учебник, практикум и учебно-метод. комплекс по маркетингу / , , . – М.: Экономистъ, 2004.

5.  Багиев : Учебник для вузов. – СПб.: Питер, 2005.

6.  Кеворков, по маркетингу: учеб. пособие для студ. вузов/ , .- 2-е изд., стер.- М.: КНОРУС, 2007. гриф.

• дополнительная:

1.  Голубкова коммуникации: Учебное пособие – М.: Финпресс, 2003.

2.  аркетинг в третьем тысячелетии: Как создать, завоевать и удержать рынок /пер. с англ. М.: АСТ» 2000.

3.  ффективная реклама. – Лен. 1998.

4.  Литл сновы маркетинга. Чего же хотят ваши потребители. Надежный способ это выяснить. – Ростов-на-Дону.: Феникс, 1997.

5.  Овечкина успеха. – Лен. 2000.

6.  , , Рекламное дело. – М.: ЭКМОС, 1997.

7.  , Корнеева маркетинг: настольная книга по исследованию рынка: Учебное пособие. 2-е издание, переработанное и дополненное. Финансы и статистика, 1999.

8.  нтернет-маркетинг: Учебное пособие. – М. ЮНИТИ, 2001.

9.  Шерсшева на российском рынке кофе. Москва, ТЕИС, 2001.

10.  сновы маркетинга. Пер. с англ. СПб: Корунд; Литера плюс, 1994.

11.  Музыкант и PR-технологии. – М. Дрофа, 2000.

12.  Черчилль исследования. – СПб: Питер, 2000.

13.  Энджел Д, оведение потребителей. М.: Питер, 1999.

14.  и др. Маркетинг. Учебник – М. ЮНИТИ, 2003.

15.  Андреева бизнеса: маркетинг. Учебное пособие. – М.: ИНФРА.-М-НОРМА, 1997.

16.  Академия рынка. Маркетинг / Пер. с фр.– А. Дайан, Ф. Букерель и др. – М.: Экономика, 1993.

17.  Все о маркетинге: сб. материалов. – М.: Азимут-Центр, 1991.

18.  Голубков исследования: теория, методология и практика. – М.: Издательство «Финпресс», 1998.

19.  Диксон маркетингом / Пер. с англ. – М.: БИНОМ», 1998.

20.  рактический маркетинг: Учебное пособие. – М.: Высшая школа, 1995.

21.  сновы маркетинга / Пер. с англ. – М.: Прогресс, 1991.

22.  Ламбен маркетинг. Европейская перспектива. / Пер. с фр. – СПб.: Наука, 1996.

23.  Маркетинг / Под ред. . – М.: «ТАНДЕМ», Изд-во «ЭКМОС», 1998.

24.  Маркетинг: Учебник / Под ред. . – М.: «Банки и биржи», ЮНИТИ, 1995.

Журналы:

1)  «Маркетинг»;

2)  «Маркетинг в России и за рубежом»;

3)  «Маркетинговые исследования в России»;

4)  «Практический маркетинг»;

5)  «Рекламный мир».

Internet-ресурсы:

№	Название ресурса	Адрес	Аннотация
1.	4p маркетинг	www.4p. ru	Теория и практика маркетинга (брэндинг, мерчендайзинг и др.). Свободный доступ к результатам различных маркетинговых исследований.
2.	I. Marketing	www. marketing. spb. ru	Публикации по вопросам маркетинга (брэндинг, ценнообразование, поведение потребителей, финансовый, промышленный, международный маркетинг и т. д.). Примеры маркетинговых исследований.
3.	Сomcon-2	con-2.com	Теория количественных и качественных исследований (определение оптимальной цены, объема рынка, рыночных возможностей и т. д.). Публикации.
4.	7 статей	www. marketolog. ru www.7st. ru	Сетевой журнал о маркетинге и рекламе.
5.	Наружная реклама	outdoor-ad.	Энциклопедия наружной рекламы.
6.	Каталог баз данных	www. kbd. ru	Ценовые базы данных, которые можно найти в интернете.
7.	Все о рекламе	www. rwr. ru	Online конференции: теория и практика рекламы, PR, медиапланирование, маркетинг, полиграфия и т. д.
8.	Manager	www. manager. ru	Все о менеджменте, маркетинге, рекламе.

1.9 Материально-техническое обеспечение дисциплины.

Электронная версия УПП «Маркетинг» / Под ред. . – Моск. гос. ун-т экономики, статистики и информатики. Ин-т дистанционного обучения. На CD-ROM в режиме мультимедиа. М.: 1998.

Электронная версия учебного пособия «Маркетинг» / под редакцией (сайт МЭСИ).

Учебные видеофильмы (на компакт диске):

«Организация прямых продаж»,

«Разработка стратегии развития».

1.10 Примерные зачетные тестовые задания.

Что не характерно для стадии внедрения в жизненном цикле товара:

а) прибыль незначительна;

б) реклама носит преимущественно информационный характер;

в) покупатель активен по отношению к новому товару;

г) нет верного ответа.

Определяющей для конкурентоспособности характеристикой товара не является:

а) долговечность;

б) надежность;

в) упаковка;

д) нет верного ответа.

Достоинством наблюдения как метода получения маркетинговой информации является:

а) высокая репрезентативность;

б) селективный отбор объектов исследования;

в) эффект наблюдения;

г) все ответы верны;

д) правильного ответа нет.

Какой из признаков не является обязательным для рыночного лидера?

а) имеет не менее чем 30-40-процентную долю на рынке и стремится ее расширить;

б) диктует свою волю остальным конкурентам;

в) в значительной степени занят обороной своей позиции на рынке;

г) ориентируется на совокупный рыночный спрос.

Благожелательное отношение потребителей к широко распространенным и доступным по цене товарам (услугам) – это основание для реализации маркетинговой концепции:

а) совершенствования товара;

б) интенсификации коммерческих усилий (реклама);

в) совершенствования производства;

г) правильного ответа нет.

В чем заключается отличие ассортимента от номенклатуры:

а) номенклатура входит в состав ассортимента;

б) ассортимент более узкое понятие, входит в состав номенклатуры;

в) ассортимент и номенклатура не используются одновременно для характеристики одного и того же множества товаров;

г) все ответы верны;