Учебно-методический комплекс дисциплины ОПД. Р.07 «Маркетинг» (стр. 1 )

МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ

государственное образовательное учреждение высшего профессионального образования

«Мурманский государственный гуманитарный университет»

(ГОУВПО МГГУ)

УЧЕБНО-МЕТОДИЧЕСКИЙ КОМПЛЕКС

ДИСЦИПЛИНЫ

ОПД. Р.07

«Маркетинг»

Основная образовательная программа подготовки специалиста по специальности

080116 «Математические методы в экономике»

(код и наименование специальности/тей)

Утверждено на заседании кафедры

______________________________

_____________________факультета

(протокол №___от_________201_ г.)

Зав. кафедрой ПМ и ММЭ

_______________________________

Структура учебно-методического комплекса дисциплины

РАЗДЕЛ 1. Программа учебной дисциплины.

Структура программы учебной дисциплины

1.1 Автор программы: ст. преподаватель

1.2 Рецензенты:

1.3 Пояснительная записка:

• Цель:

обучить студентов теоретическим навыкам маркетинговой деятельности, методам проведения маркетинговых исследований, дать основной инструментарий маркетинга, сформировать базовые знания в области маркетинговой политики.

• Задачи:

изучение с основных положений теории маркетинга

изучение приемов и методов функционального маркетинга,

изучение методов сбора и анализа маркетинговой информации,

подготовка студентов к работе в условиях реального маркетинга.

изучение деятельности предприятия, действующего на принципах маркетинга с учетом внешней и внутренней среды;

получение навыков в разработке и реализации стратегии и тактики целевого маркетинга;

овладение навыками использования маркетингового инструментария.

• Место курса в общей системе подготовки специалиста:

Курс «Маркетинг» базируется на знаниях основ экономической теории, экономики, экономики предприятия, статистики, менеджмента, на теоретических предпосылках и положениях курсов «Микроэкономика», «Статистика рынка», тесно связан со знаниями в области компьютерной технологии.

• Требования к уровню освоения содержания дисциплины:

В результате изучения курса студент должен знать:

– понятия и утверждения, входящие в содержание дисциплины,

– особенности организации маркетинга на предприятии

– особенности и инструменты стратегического и оперативного маркетинга;

– маркетинговую составляющую всех стадий создания и движения товара от его замысла до реализации спроса на него;

– инструменты товарного маркетинга, ассортиментной и марочной политики;

– принципы маркетингового ценообразования;

– технологию сбыта товаров;

– методы формирования каналов товародвижения;

– способы продвижения товаров и другие инструменты воздействия на поведение потребителей;

– методологию маркетинговых исследований.

В результате изучения курса студент должен уметь:

– ориентироваться на рынке маркетинговой информации;

– грамотно организовать сбор и обработку необходимых для исследования данных;

– осуществить анализ рыночных параметров;

– разрабатывать маркетинговые стратегии исходя из результатов ситуационного анализа и целей фирмы;

– применять полученные знания на практике, в сфере управления рыночными процессами, их регулирования и исследования.

– выявлять и удовлетворять требованиям потребителей товара (услуги);

– оценивать рыночную ситуацию;

– определять возможности предприятия и уметь их адаптировать к требованиям рынка;

– оценивать конкурентоспособность предприятия и повышать ее.

• Литература, использованная при разработке программы:

1. Авторская программа

2. Авторская программа

3. Авторская программа

4. Авторская программа

5. Авторская программа

6. Авторская программа

7. Авторская программа (Учебная программа / Московский государственный университет экономики, статистики и информатики. – М., 2003)

8 Методические и учебные указания по дисциплине «Маркетинг». Составители: , ,,

1.4 Извлечение (в виде ксерокопии) из ГОС ВПО специальности (направления), содержащее требования к обязательному минимуму содержания дисциплины и общее количество часов (выписка).

Государственный стандарт:

Роль маркетинга в экономическом развитии страны;

товар в маркетинговой деятельности,

комплексное исследование товарного рынка;

сегментация рынка;

формирование товарной политики и рыночной стратегии;

разработка ценовой политики;

формирование спроса и стимулирования сбыта;

организация деятельности маркетинговой службы.

Маркетинг в глобальной телекоммуникационной сети.

1.5 Объем дисциплины и виды учебной работы (для всех специальностей, на которых читается данная дисциплина):

№ п/п	Шифр и наименование специальности	Курс	Семестр	Виды учебной работы в часах	Вид итогового контроля (форма отчетности)
	Трудо-емкость	Всего аудит.	ЛК	ПР/ СМ	ЛБ	Сам. работа
	080116 Математические методы в экономике	3	6	90	50	26	24	0	40	Экзамен

1.6 Содержание дисциплины.

1.6.1 Разделы дисциплины и виды занятий (в часах). Примерное распределение учебного времени:

№ п/п	Наименование раздела, темы	Количество часов
Общая труд-ть	Всего ауд.	ЛК	ПР/СМ	Сам. раб
	Раздел 1. Сущность, цели и основные принципы маркетинга
1	Сущность, принципы и функции маркетинга	5	2	2	-	3
2	Типы маркетинга и среда маркетинга	5	2	-	2	3
	Раздел 2. Маркетинговые исследования
3	Маркетинговая информация	6	4	2	2	2
4	Основные направления маркетинговых исследований	7	4	2	2	3
	Раздел 3. Целевой маркетинг
5	Сегментация рынка и выбор целевого сегмента	7	4	2	2	3
6	Позиционирование товара	5	2	-	2	3
	Раздел 4. Товар и товарная политика
7	Товар в системе маркетинга. ЖЦТ	6	4	2	2	2
8	Товарная политика как стратегия управления товаром.	7	4	2	2	3
	Раздел 5. Ценообразование в маркетинге
9	Формирование цены продажи и стратегии ценообразования.	7	4	2	2	3
	Раздел 6. Система распределения и товародвижение
10	Каналы распределения и торговые посредники	7	4	2	2	3
	Раздел 7. Маркетинговые коммуникации
11	Комплекс маркетинговых коммуникаций.	7	4	2	2	3
	Раздел 8. Организация и планирование маркетинга
12	Планирование в маркетинге и организация маркетинга на предприятии	7	4	2	2	3
	Раздел 9. Маркетинг и общество
13	Социальные аспекты маркетинга	7	4	2	2	3
	Раздел 10. Международный маркетинг
14	Тенденции и среда международного маркетинга Методы выхода на рынок.	7	4	2	2	3
Всего	90	50	24	26	40

1.6.2 Содержание разделов дисциплины.

Раздел I. Понятие маркетинга. Маркетинг как философия бизнеса, как рыночная концепция управления. Функции маркетинга, типы и виды маркетинга. Среда маркетинга.

Раздел II. Информация как основа для принятия маркетинговых решений. Виды информации и методы сбора. Основные направления, этапы, цели и результаты маркетинговых исследований.

Раздел III. Сегментация рынка: понятие, признаки. Выбор целевого сегмента, критерии оценки сегмента. Понятие позиционирования, карты позиционирования.

Раздел IV. Понятие товара. Общая характеристика товара. Понятие качества. Требования потребителя к товару. Конкурентоспособность товара. Жизненный цикл товара. Новый товар. Риски, связанные с разработкой и выводом нового товара на рынок. Товарный ассортимент. Рыночная атрибутика товара.