Предисловие научного редактора перевода (стр. 46 )

1. Почему PR-специалист должен сам уметь фотографировать?

2. Перечислите пять вариантов использования фотографии для PR-целей.

3. Объясните, как один и тот же объект съемки может позволить сделать фотографии для совершенно разных целей.

4. Почему необходимо иметь хорошие рабочие отношения с фотографом?

5. Каким образом фотография может вызвать соответствующий интерес?

6. Что подразумевается под «деловой» фотографией?

7. Каким образом вы могли бы передать размер огромной бойлерной установки?

8. Почему следует избегать демонстрации примитивного показа на фотографии названий каких-то объектов?

9. Каковы основные характеристики сопровождающего текста фотографии?

10. Почему лучше прикреплять сопровождающий текст фотографии так, чтобы его нельзя было очень легко удалить?

11. Почему следует защищать фотографии при их пересылке по почте и какой размер снимков для этого лучше всего?

12. Что может испортить фотографии и сделать их бесполезными для редакторов?

ГЛАВА 17.

ПРОЦЕССЫ ПЕЧАТИ

ВВЕДЕНИЕ И ТЕРМИНОЛОГИЯ

1. Полезность знаний о процессах печати

2. Типография: система печати

3. Гарнитура, комплект и семейство шрифтов

4. Бумага для печати

НАБОР

5. Ручной набор

6. Строкоотливные наборные машины

7. Монотип

8. Ludlow

9. Фотонабор

10. Современное компьютеризированное производство газет

11. Типографский центр News Center в Портсмуте

ВЫСОКАЯ ПЕЧАТЬ

12. Общие положения

13. Растровые изображения

14. Растровые экраны

15. Цветная печать

16. Дубликат клише

17. Штриховое клише

18. Верстка

ЛИТОГРАФИЯ

19. Плоская печать

20. Офсетно-литографическая печать

21. Рулонный офсет

22. Особые характеристики литографии

23. Преимущества литографии

24. Революция в производстве газет в Великобритании

ГЛУБОКАЯ ПЕЧАТЬ

25. Металлография

26. Как осуществляется процесс

27. Глубокая печать с плотным расположением растровых ячеек

РАСТРОВАЯ ПЕЧАТЬ

28. Трафаретная печать

29. Как осуществляется этот процесс

ФЛЕКСОГРАФИЯ

30. Флексография

ЦИФРОВАЯ ПЕЧАТЬ

31. Особая ситуация

32. Технология цифровой печати

33. Основные характеристики и преимущества

КОНТРОЛЬНЫЕ ВОПРОСЫ К ГЛАВЕ 17

в начало

ВВЕДЕНИЕ И ТЕРМИНОЛОГИЯ

1. Полезность знаний о процессах печати

Для PR-специалиста необходимо хорошо разбираться в типографских процессах. Ему часто приходится сталкиваться с данными, печатью, способами печати и предъявляемыми ко всему этому требованиями. Например, это важно понимать, когда занимаешься составлением списка рассылки для пресс-релизов. Для PR типографский мир – родственная область, и это справедливо даже для развивающихся стран или стран, где большая часть населения неграмотна, т. е. там, где газета может не быть таким доминирующим СМИ, как на Западе. Даже простая листовка или постер требуют некоторых знаний о печатных процессах.

Важно, по крайней мере, уметь различать шесть основных процессов, знать их основы и понимать, какой вид материалов требуется для печати в каждом случае. Шесть основных способов печати: высокая печать, литография (офсет), гелиогравюра (глубокая печать), флексография и цифровой метод.

Всегда полезно посетить типографию и на практике посмотреть, как все это работает. Однако типография может быть оборудована только для производства определенных типов работ, таких, как книги, газеты, календари, канцелярские товары, бизнес-формы, наклейки, этикетки, упаковки, рекламные брошюры и буклеты или иная типографская продукция на заказ. Поэтому надо посетить огромное число полиграфических предприятий, чтобы досконально во всем этом разобраться. И если предоставляется возможность посетить типографию, то ею следует воспользоваться.

В основе работы всех печатающих устройств лежит один процесс: передача изображения на бумагу или на какой-то другой материал, но каждый процесс происходит по-разному.

(a). При высокой печати и флексографии печать осуществляется с выпуклых поверхностей (рельефа).

(b). При литографии печать происходит с плоских поверхностей (плоская печать).

(c). При глубокой печати печать осуществляется с поверхностей с углублениями (металлография).

(d). При растровой печати используются трафареты.

(e). При цифровом способе используются приемы плавления тонера.

Прежде чем обсудить технические подробности каждого процесса, познакомимся с областями, тесно связанными с печатью.

в начало

2. Типография: система печати

В традиционной высокой печати слова обычно составляются из металлических форм. Размер шрифта (отдельных видов написания знаков) обычно измеряется системой пунктов. Такой способ был изобретен в Чикаго в 1892 г. На один дюйм (25,4 мм) приходится 72 пункта. Типичные размеры: 6 пунктов, 12 пунктов и т. д. Газетный текст обычно печатается размером 8 пунктов, книжный – 10 пунктов. Это вертикальное измерение высоты используемых букв. Получения больше белого пространства между линиями при печати можно добиться при помощи интерлиньяжа, для чего в прошлом использовались специальные металлические вставки из свинца. Для раздела строк существует и другой способ, когда это расстояние задается в самих металлических формах. В этом случае термин «10 на 11» означает, что высота шрифта 10 пунктов, а 1 пункт добавляется для передачи расстояния между соседними строками.

Однако, как будет показано в 10, в настоящее время большая часть процессов, связанных с набором, компьютеризированы, и поэтому теперь размеры шрифтов могут не соответствовать системе пунктов. Шрифт может быть увеличенным, сниженным, разреженным, сжатым, и все это может быть сделано в электронном виде через клавиатуру компьютера или при изготовлении печатных форм любая страница может быть изменена таким образом, чтобы она отвечала формату конкретного издания.

в начало

3. Гарнитура, комплект и семейство шрифтов

Дизайн шрифта называется гарнитурой (face). В настоящее время имеется множество разновидностей шрифтов: Perpetua, Times, Gill Sans, Bodoni, Goudi, Palatino, Univers, Baskerville и др. Шрифт без засечек (например, Gill или Univers) не имеет серифов, или коротких линий (например, таких, как в буквах латинского алфавита d или t). Такой шрифт может применяться для передачи заголовков.

Слишком много букв без засечек читать трудно, но это именно та ошибка, которую часто можно встретить в рекламных сообщениях. Особенно трудно читать текст, выполненный таким шрифтом, на глянцевой бумаге. Текст в этой книге напечатан шрифтом, имеющим засечки, так как подобные материалы было бы намного труднее читать, если они были бы напечатаны шрифтом без засечек, в то же время он идеален для заголовков, набранных жирным шрифтом.

Рис. 17.1. Основные характеристики шрифта

Если толщина засечки такая же, как у остальных элементов шрифта, такая разновидность называется прямоугольной засечкой, или египетским вариантом. Часто такие шрифты и названия имеют «египетский колорит», например, Cairo или Karnak, хотя наиболее известный шрифт этого типа Rockwell.

Полный набор характерных свойств, включающих буквы алфавита, цифры, знаки пунктуации и другие знаки, называется комплектом (fount). Существуют два объяснения – с исторической точки зрения – происхождения этого слова (применительно для английского языка – прим. переводчика.). Утверждают, что в начале, когда типографскими работами занимались монахи, все буквы алфавита хранились в запасном источнике (fount), который также использовался периодически для крещения. Но слово fount (которое часто пишется и произносится как font), можно также вывести из старофранцузского языка (от слова fondre), что означает отливку, расплав, что ближе по сути процессу печати.

Различия в толщине шрифта называются насыщенностью (weights), и поэтому разные степени насыщенности описываются как тонкая, средняя, плотная и очень плотная. Полный набор используемых алфавитов, выполненных в различных стилях, называют семейством шрифтов (typographical family).

Рис. 17.2. Семейство шрифтов

Рис. 17.3. Некоторые основные типы стилей (сверху вниз)

У некоторых шрифтов существуют сжатые и разреженные варианты написания. Прямой вариант называется латинским (антиква), наклоненный – курсивом, вариант, в котором буквы похожи на написанные от руки, – рукописным. Остальные виды шрифтов похожи на те, которые использовались в пишущих машинках или в старых образцах печати, когда литеры изготовляли вручную.

Существуют несколько сотен шрифтов, число которых еще более возрастает, если принять во внимание отдельные версии стиля, создаваемые с целями обеспечения копирайта. Прежде чем заказывать вариант шрифта в типографии, нужно уточнить, какие из них имеются в наличии или могут быть получены. Заказ специального шрифта в небольшом количестве, например, для оформления выставки или заголовков, называется покупка сорта (buying sorts). В настоящее время огромное разнообразие шрифтов можно получить с помощью компьютера.

в начало

4. Бумага для печати

При высокой печати можно использовать широкий диапазон бумаг, из которых укажем только некоторые.

(a). Газетная бумага (newsprint) – дешевая разновидность бумаги, легко впитывающая жидкость, вполне пригодна для печати газет.

(b). Суперкаландр (supercalendered) – дешевая разновидность бумаги, прошедшая через механическое полирование, пригодна для печати журналов.