Предисловие научного редактора перевода (стр. 51 )

Развитие цифровой печати вызывается фундаментальными изменениями в технологиях, которые в ней применяются. Это происходит в результате появления у заказчиков печатной продукции новых потребностей – высококачественный печатный процесс в четыре краски при относительно небольших тиражах. Другими словами, им необходимы тиражи, которые при использовании традиционной литографии будут для них экономически невыгодными.

Рис. 17.8. Цифровая печать: экономия времени и средств

в начало

32. Технология цифровой печати

Цифровая печать – это технология, которая позволяет выпускать печатные материалы, не имея таких операций, как изготовление пластин, цветоделение, корректура фотоформ, растровый скрининг или сканирование. Качество цветов такое же хорошее, а то и лучше, чем у традиционной литографской печати высшего уровня.

Цифровая печать позволяет маркетологу или PR-специалисту создавать, например, материалы для продвижения, целевыми получателями которых являются небольшие группы или даже отдельные люди.

Одна из наиболее важных характеристик цифровой печати – использование данных, генерируемых компьютером, т. е. преобразование таких данных в изображения.

Эта работа выполняется на собственном компьютере (PC или Mac) компании при использовании любого подходящего программного обеспечения (например, PostScript). Результаты этапа сохраняются на диске и отправляются для печати либо на диске, либо через модем или линию ISDN (Integrated Systems Digital Network – цифровая сеть интегрированных систем). Пленки идут непосредственно с компьютера через процессор Raster Image Processor, в систему передачи данных. Пленки идут непосредственно с компьютера в печать.

Если говорить более техническими терминами, система принимает данные в формате PostScript как непосредственно с диска, так и через ISDN. Затем она преобразует эти данные в битовые изображения и воспроизводит их непосредственно на материале для печати.

Одна из наиболее известных систем цифровой печати – оборудование, выпускаемое компанией Xeikon. Цифровое оборудование Xeikon имеет рулонную передачу бумаги, которая может быть как со специальным покрытием, так и без него. Сухой тонер позволяет получать как монохромные, так и цветные распечатки.

Цифровое оборудование для печати выпускают также Xerox, MicroPress и Heidelberg. В настоящее время исследованиями в этой области также занимаются Mitsubishi, Man Roland и Осé, используя в качестве основы уже имеющиеся у них технологии. И может, когда-нибудь по этим новым технологиям будет выпущено новое издание «Паблик рилейшинз».

в начало

33. Основные характеристики и преимущества

Как правило, производительность оборудования для цифровой печати – свыше 2000 двухсторонних цветных полос в час. Здесь не требуется ни пленок, ни пластин, а мощность производства ограничивается загрузкой в оборудование бумаги. Это позволяет специалисту, отвечающему за печать, или менеджеру до печати совершать работу на 60% быстрее, чем при использовании обычного офсетно-литографского оборудования. При четырехцветном варианте печати эта экономия может быть еще больше.

Одна лондонская типография, использующая эту технологию, предлагает выпуск высококачественных четырехцветных брошюр в течение одного дня, и при этом расходы на печать значительно ниже, чем при обычных методах. По утверждению её специалистов, печать 40 экземпляров брошюры в четыре цвета на восьми страницах в цифровом варианте и с доставкой заказчику заняла у них два часа после получения исходных файлов с материалами через линию ISDN.

Одна из уникальных характеристик цифровой печати – её явное отличие от традиционных методов: каждая страница может быть сделана по-своему. Более того, каждая часть страницы может быть персонализирована, и поэтому не будет никогда похожа на пресс-релизы, письма о продажах, фирменные журналы, листовки, буклеты или постеры. Разные данные поступают из базы данных и добавляются в нужном порядке к тем элементам страницы, которые не нужно менять. Ограничений по таким комбинациям не существует, и поэтому текст может быть разным для каждого отпечатанного экземпляра. Это, конечно, идеально для персонализированных PR-коммуникаций, поскольку открывает широкий диапазон новых возможностей как для маркетингового отдела, так и PR-отдела.

Для цифровой печати разрабатываются специальные сорта бумаги. Специалисты по бумагам, например Роберт Хорн (Robert Horn), предлагают сорта бумаги (Royal Digital и «шелковая»), которая отвечает всем критериям высокого качества для цифровой печати. Они выдерживают высокие температуры, получаемые в ходе процессов цифровой печати, и позволяют иметь страницы, которые не скручиваются.

В настоящее время бумага выпускается со следующими весовыми характеристиками: от 60 до 250 г/м2, в том числе и для печати четырехцветных наклеек. Кроме того, цифровое оборудование позволяет осуществлять печать на пластике.

При печати на оборудовании Xeikon максимальная ширина составляет 320 мм. Но так как бумага подается с рулона, ширина печати может варьироваться в диапазоне до 840 мм. Это позволяет делать процесс четырехцветной печати очень экономичным при выполнении любого вида работ (от каталожных карточек до 96-страничной брошюры, выпускаемой очень небольшим числом экземпляров). Экономически выгодным становится тираж даже 10 экземпляров. При творческом подходе такое оборудование позволяет предложить множество вариантов продукции.

Интересным дополнительным инструментом, предлагаемым Xeikon, является встроенный блок по выполнению конечных операций. Он спроектирован так, что может согласованно работать с цифровым блоком цветной печати, фальцевальным устройством, устройствами по изготовлению буклетов и брошюр без участия оператора. В него входят механизмы подборки, фальцевания и укладывания в стопы. От начала до конца вся работа выполняется автоматически.

Рис. 17.9. Цифровая печать: идеальна для работ с небольшим циклом, но с высоким качеством; IntelliStream компании Agfa печатает материалы в полном цвете непосредственно с диска

Одним из первых устройств для цифровой цветной печати был Chromapress компании Agfa, который позволял очень оперативно печатать до 5000 экземпляров. Его разновидность, IntelliStream, появившаяся в 1997 г., позволяет печатать материалы в полном цвете непосредственно с диска.

На этой системе можно печатать за один прогон микротиражи, например, 200 листов на 10 языках. Особый блок позволяет в электронном виде заниматься подбором отпечатанного материала, поэтому IntelliStream может напечатать, например, для торговой выставки пять брошюр по 126 страниц для их предварительного анализа. В прошлом это было бы слишком дорого и потребовало бы очень больших временных затрат.

Еще одна новая возможность IntelliStream – оперативная допечатка: из памяти вызываются параметры работ, выполненных в прошлом, и по числу поступивших запросов можно сделать определенное число допечаток.

в начало

КОНТРОЛЬНЫЕ ВОПРОСЫ К ГЛАВЕ 17

1. Приведите несколько причин, объясняющих, почему PR-специалисту необходимо иметь хорошие рабочие знания о сущности печати.

2. Что такое гарнитура, комплект и семейство шрифтов?

3. Объясните термины «шрифт без засечек» и «шрифт с засечками».

4. Какая основная разница между наборными машинами типа линотип и монотип?

5. Что революционизировало в компьютерный фотонабор?

6. Объясните процесс высушивания красок.

7. Высокая печать описывается как рельефный процесс. Что это означает?

8. Каким образом можно воспроизводить фотографии при высокой печати?

9. Что такое стереотип?

10. Что такое штриховое клише?

11. Что понимается под термином «камень» в процессе высокой печати?

12. Как называются материалы из металла, собранные при верстке вместе и скрепленные друг с другом в рамке для последующей печати?

13. Объясните принцип литографии.

14. Что понимается под термином «камень» в литографии?

15. Каково назначение офсетного цилиндра?

16. Чем офсетная печать рулонного типа отличается от обычного офсетно-литографского способа?

17. Объясните, почему современная литография по существу становится фотографическим процессом?

18. Почему офсетно-литографический способ стал широко использоваться?

19. Для какого типа работ главным образом применяется глубокая печать?

20. В каком процессе печати встречаются термины «резист» и «ракельный нож», объясните их.

21. В чем заключаются недостатки глубокой печати?

22. Какие виды работ позволяет выполнить растровая печать?

23. Объясните принцип растровой печати.

24. Что такое флексография?

25. В чем флексография превосходит офсетно-литографский способ печати?

26. Объясните принцип цифровой печати.

27. Каковы основные преимущества и характеристики цифровой печати?

ГЛАВА 18.

СПОНСОРСТВО

ВВЕДЕНИЕ

1. Типы спонсорства

ВЫГОДЫ СПОНСОРСТВА И ЕГО ПРИЧИНЫ

2. Выгоды спонсорства

3. Причины спонсорства

ТИПЫ СПОНСОРСТВА

4. Сферы спонсорства

ПРАКТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ СПОНСОРСТВА

5. Специальные аспекты

6. Расходы

7. Дополнительные примеры спонсорства

8. Источники информации

КОНТРОЛЬНЫЕ ВОПРОСЫ К ГЛАВЕ 18

в начало

ВВЕДЕНИЕ

1. Типы спонсорства

Спонсорство (sponsorship) в смысле предоставления финансовой поддержки для заслуживающих этого событий и отдельных людей уходит корнями в покровительство, которое оказывали в прошлом художникам и музыкантам члены королевской семьи и аристократы. Например, Бетховен и Моцарт без такого покровительства просто не выжили бы. Позже богатые промышленники и финансисты Тейт (Tate), Карнеги (Carnegie), Форд (Ford), Моррис (Morris) основали множество фондов подобного рода.