Анализ финансово-экономической деятельности пред­приятия (стр. 17 )

В последнее время все большее распространение получает понимание прогресса как усложнение структуры мироздания. Эволюция материи и общества совершается в направлении все более упорядоченной, устойчивой и сложной структуры, повы­шающей разнообразие состояний. При этом возникает проблема совмещения таких, казалось бы, несовместимых характеристик системы, как упорядоченность, сложность, разнообразие и эф­фективность.

Анализ развития систем показывает, что проблема разреша­ется созданием малооперационных систем, модульным принци­пом формирования техники, реализацией закона простоты. По­этому необоснованными являются чрезмерные экстраполяции представлений о развитии технического прогресса в направле­нии все возрастающей сложности, например, раздающиеся до­вольно часто в последние годы предупреждения о грядущем «дне страшного суда» технологии. Тенденция к возрастанию сложности отражает лишь один из аспектов реальности.

В борьбе за снижение расходов, более полное удовлетворе­ние покупательского спроса и расширение рынка сбыта круп­нейшие компании мира стали осуществлять новую маркетинго­вую стратегию, которую назвали «Закон простоты» [57]. Эта стратегия вобрала в себя и реализацию малооперационных про­цессов (сбыт пакетированной продукции), и модульный прин­цип через стандартизацию продукции и упаковки. При этом «борьба за простоту», начавшаяся в сфере производства готовой фасованной продукции, распространяется и среди автомобиле­строительных компаний.

Развитие систем происходит в направлении формирования многоуровневых технических объектов, которые реализуют не отдельные фиксированные функции, а определенное «поле» функций. К ним относятся новые гибкие технологии в строи­тельстве, ГАП в промышленности и т. п. Главное отличие таких систем - их основу составляют иерархически упорядоченные уровни модулей. Иерархичность уровней модулей составляет иерархии факторов формирования технических систем. Самые общие образуют первый уровень факторов и соответственно уровень базовых модулей, которые составляют основу всех по­следующих модификаций. Модификация многоуровневой сис­темы принципиально отличается от модификации традиционно автономной системы, являясь одним из состояний системы, обеспечивающей определенную функцию из возможного «поля» функций [12, с. 89]. Естественно, что в таких системах линейный участок S-образной кривой продляется в соответствии с много­образием (полем) выполняемых функций.

Познание сложного проводит такая относительно молодая наука, как синергетика, в основу которой положена неравновес­ная термодинамика.

Приведем некоторые выводы этой науки применительно к рассматриваемым вопросам:

• в открытых нелинейных системах эволюционные процес­сы идут к созданию все более сложных организаций и структур путем интеграции различных, развивающихся в разном темпе структур в эволюционные целостности. Данные процессы хорошо видны на примере создания транснациональных корпораций, которых насчитывается порядка 37000. При этом 300 крупнейших корпораций обладают 25 % всего используемого в мировой экономике капитала и обеспечивают 70 % прямых зарубежных инве­стиций [17, с.469];

• существует ограниченный набор способов объединения, способов построения сложного эволюционного целого. Прогноз финансово-хозяйственной деятельности и данные анализа должны дать ответ о результативности раз­личных вариантов создания сложных систем;

• при создании системы из структур различной сложности (при определенной результативности создаваемой систе­мы), как правило, осуществляется выход на новый более высокий уровень иерархической организации, т. е. делает­ся шаг в направлении к сверхорганизации. Тем самым ускоряется развитие той структуры, которая интегрирует­ся в целое.

3.2. Понятие «жизненный цикл товара»

Жизненный цикл товара - это время существования товара на рынке.

Концепция жизненного цикла товара основывается на том, что любое изделие, работа, услуга с определенными потребитель­скими свойствами рано или поздно вытесняются с рынка более совершенным товаром, обладающим лучшими потребительскими свойствами. В практической деятельности нет «вечного товара», так как рано или поздно прибыль, получаемая от реализации то­вара, из-за падения спроса настолько уменьшается, что дальней­шая реализация товара становится нецелесообразной.

Суть теории жизненного цикла заключается в том, что товар представляется как своего рода живой организм с присущими ему стадиями развития: зачатие - рождение - зрелость - ста­рение - смерть. По аналогии с этим и различают в типичной кривой жизненного цикла товара (рис.3.4.) следующие этапы (фазы): этап разработки (товара еще нет, поэтому на графике он не имеет номера этапа), этап выведения на рынок, этап роста, этап зрелости и насыщения, этап упадка.

На этапе выведения на рынок происходит период медленного роста сбыта, где из-за больших затрат по выведению товара прибыли еще нет, коммерческая деятельность убыточна и становится прибыльной только к концу этого этапа.

На втором этапе жизненного цикла товара происхо­дит быстрое расширение продукта на рынке. Покупатель при­нимает товар, расширяются продажи, и для предприятия появ­ляется возможность получения прибыли. Так как на этом этапе спрос на товар резко растет, то, казалось бы, не должно возни­кать проблем: делай прибыль, окупай произведенные ранее за­траты. Однако на этой фазе возникают свои трудности, связанные с тем, что конкуренты предлагают аналогичный продукт. Поэтому текущие задачи предприятия в значительной мере со­средоточены на привлечении интереса покупателей не просто к данному продукту, а к продукту своей марки. На этом этапе идет конкурентная борьба за захват покупателей, за долю пред­приятия на рынке.

Третий этап жизненного цикла продукта, называемый эта­пом зрелости продукта, охватывает период, которому соответствуют насыщение рынка данным товаров и стабилиза­ция, или даже снижение прибыли от его реализации. Для дан­ного этапа характерны усиление ценовой конкуренции, медлен­ное снижение цен, приводящее к постепенному снижению при­быльности товара в конце фазы.

Рис. 3.4. Жизненный цикл товара (—— - прибыль с учетом инвестиций, ○——○ - прибыль от реализации, руб.)

На четвертом этапе жизненного цикла товар уходит с рынка, спрос падает. Это приводит к значительному падению прибыльности. Предприятие сосредоточено на том, как наибо­лее выгодно снять товар с производства и уйти с рынка. При решении данной задачи предприятие постоянно должно концентрировать внимание на двух факторах: времени и снижаю­щейся прибыльности.

3.3. Влияние жизненного цикла товара на прогнозирование деятельности предприятия

Под производственной системой будем понимать совокуп­ность технологических процессов, соответствующих основных средств и других ресурсов, объединенных коммуникациями и системой управления в единое целое и направленных на преоб­разование исходного сырья в продукт с целью достижения за­данных результатов.

В данном определении указывается на цель процесса производ­ства - достижение заданных результатов. Результаты и затраты для технологических систем отображаются S-образными кривыми раз­вития. Для производимых товаров результаты отображаются во временном интервале, характеризующем их жизненный цикл.

Выделяют три уровня влияния жизненного цикла товара на деятельность производственных систем.

Первый уровень - уровень стратегии развития предприятия. В данном случае стадия жизненного цикла товара влияет на прогнозирование деятельности предприятия во внеш­ней среде: возьмет ли оно курс на диверсификацию или же на расширение рынков либо же, наоборот, выберет стратегии со­кращения.

Второй уровень связан с самим товаром и касается проблем его производства, содержания, т. е. проблем, направ­ленных на повышение конкурентоспособности.

Третий уровень - уровень решений, связанных с прохождением товаром отдельных стадий жизненного цикла, направленных на разработку маркетинговой стратегии.

Результатом анализа финансово-хозяйственной деятельно­сти предприятия должна стать оценка целесообразности вы­бранной стратегии поведения предприятия на различных ста­диях его развития.

Резюме

Каждая производственная система развивается под воздей­ствием множества законов. В качестве основных в развитии систем выделены следующие законы: циклического развития, убывающей эффективности эволюционного совершенствования систем, перехода к малооперационным процессам, возрастания необходимого разнообразия и сложности систем.

Если закон циклического развития воздействует как на внешнюю, так и на внутреннюю среду предприятия, опреде­ляя в целом развитие совокупности систем, то другие законы определяют отдельные участки S-образной кривой развития производственных систем. Например, законы перехода к ма­лооперационным процессам, возрастания необходимого разно­образия и сложности систем описывают поведение систем в области, близкой к логистическому участку кривой (продляя в ряде случаев линейный участок), закон убывающей эффектив­ности эволюционного совершенствования систем характеризует поведение систем на логистическом участке кривой.

Производственная система создается для производства опре­деленных товаров, которые имеют свой жизненный цикл - этап разработки, выведения на рынок, роста, насыщения и упадка.

Учет динамики циклического развития систем (разработка стратегии развития) заключается во взаимоувязке S-образной кривой развития систем с жизненным циклом товара.

Вопросы для контроля

1. Какие объективные законы влияют на развитие систем?

2. Что является материальной основой средних и длинных циклов?

3. Из каких технологических укладов состоит индустриальный способ производства?

4. Какое воздействие на различных участках S-образных кри­вых оказывают основные законы развития систем?

5. Какие проблемы ставят наукоемкие производства перед про­изводственными системами?

6. Каковы закономерности изменения фондоемкости и производи­тельности труда по этапам развития технологических систем?