Комплексный экономический анализ (стр. 20 )

Комплексы нововведений, распространяющиеся с началом индустриального развития, включают управляемые человеком машины, затем автоматические машины, различающиеся предметом воздействия: первоначально им являлось вещество, затем к веществу добавилась энергия и, наконец, информация. Последовательно распространяются машины для:

1) обработки вещества;

2) трансформации энергии;

3) переработки информации.

На смену машинам приходят автоматы для обработки вещества, энергии и информации.

Технологические уклады. Распространение радикальных нововведений носит комплексный характер, принимает в экономике форму замкнутых воспроизводственных контуров технологических укладов, в которых используются совместимые технологии, формы организации производства и управления.

Жизненный цикл технологического уклада. Каждый технологический уклад существует в течение определенного периода - жизненного цикла. В период доминирования уклада в его воспроизводственном контуре производится более половины валового национального продукта страны. Длительность жизненного цикла уклада в экономике развитых стран соответствует трем циклам Кондратьева, причем одновременно функционируют до трех укладов. В табл. 4.1 приведены точечные - средние эконометрические оценки периодов распространения технологических укладов в странах - лидерах мировой экономики по производительности труда.

Таблица 4.1

Периоды распространения укладов в странах лидерах мировой экономики

#G0Номер уклада	1	2	3	4	5	6
Начало распространения, год	1725	1775	1825	1875	1925	1975
Начало доминирования, год	1775	1825	1875	1925	1975	2025
Время отмирания, год	1875	1925	1975	2025	2075	2125

Изменение ценности ресурсов. Первый, второй и третий технологические уклады связаны с индустриализацией - распространением машин, непосредственно управляемых человеком. Главные факторы производства на этом этапе - это труд, капитал и природные ресурсы. Для этого этапа развития характерно сокращение трудоемкости производства за счет роста капиталоемкости. Это определяет ценность капитала, так как рабочих заменяют машины.

Развитие воспроизводственных контуров четвертого, пятого, шестого укладов связано с автоматизацией и определяет возможность экономического роста при сокращающихся капиталовложениях и затратах труда. Это явление постиндустриального периода связано с заменой несовершенных машин более совершенными автоматическими машинами. Оно определяет приоритет ценности человеческого капитала, проявляющегося в труде квалифицированного персонала, а также новых технологий.

4.2. Жизненный цикл товара, предприятия, отрасли

Типичный жизненный цикл товара. Каждый товар имеет собственный жизненный цикл - период существования на рынке, в котором отчетливо выделяются четыре следующих этапа:

1) выведение товара на рынок - начинается с момента поступления его в продажу. Выведение товара на рынок определенного времени, и сбыт в этот период обычно растет медленно - это может объясняться задержками в расширении производственных мощностей, техническими проблемами, задержками с доведением товара до потребителей, нежеланием большинства клиентов идти на риск и отказываться от привычных схем поведения;

2) рост. Если новинка удовлетворяет интересы рынка, сбыт начнет быстро расти, у предприятия появляется прибыль, но производство расширяется и требует инвестиций. Товар начинают покупать обычные потребители, если они слышали о товаре благоприятные отзывы. На рынке появляются конкуренты, привлеченные открывающейся возможностью;

3) зрелость. В какой-то момент темпы роста сбыта товара замедляются, наступает этап зрелости, производство приносит прибыль и не требует инвестиций. Этот этап нередко более длителен, чем предыдущие этапы. Замедление темпов роста сбыта приводит к обострению конкуренции и снижению цен. Прибыль снижается, наиболее слабые конкуренты начинают выбывать из борьбы. Руководству нужно постоянно искать способы модификации рынка, товара и других средств воздействия на рынок;

4) упадок. В конце концов сбыт разновидности товара или марки все-таки станет снижаться. Падение сбыта может быть медленным, как в случаях с товарами первой необходимости, или стремительным, что характерно для модных товаров, шоу-бизнеса. Сбыт может упасть до нулевой отметки, а может опуститься до низкого уровня и оставаться на этом уровне в течение многих лет. Падение сбыта объясняется достижениями в области технологии, изменением вкусов потребителей и обострением конкуренции. Производство товара, вступившего в стадию упадка, может оказаться убыточным.

Пример кривой - графика функции жизненного цикла товара приведен на рис. 4.1. В работах по маркетингу представлено большое количество данных о конкретных типах кривых жизненного цикла различных товаров.

Рис. 4.1. Пример кривой жизненного

Жизненный цикл предприятия. Понятие "жизненный цикл" применяют и для описания целого товарного класса (например, автомобили с бензиновыми двигателями), и для конкретной марки (например, "форд фокус"), и для описания предприятия, выпускающего номенклатуру товаров, относящихся к определенной отрасли. В каждом из этих случаев понятие жизненного цикла носит разный характер. Самый длительный цикл жизни у товарных классов и целых отраслей, и наоборот, конкретные разновидности товара обычно имеют короткий жизненный цикл.

Жизненный цикл отрасли. Для отраслей, так же как и для товаров и предприятий, выделяют следующие четыре основных этапа жизненного цикла:

1) первоначальная разработка - отрасль нова, риски инвесторов велики, но в случае удачи возможен стремительный рост доходов;

2) стремительное расширение - стремительный рост сбыта продукции отрасли, она привлекательна для инвесторов и, несмотря на общее положение в экономике, поглощает большой объем инвестиционных ресурсов за счет других отраслей;

3) зрелый рост - расширение сбыта замедляется и определяется теперь темпами экономического роста в стране; на этом этапе проявляется долгосрочный характер отрасли - будет ли она "оборонительной" (как, например, пищевая или швейная), или "циклической" (как автомобилестроение и тяжелое машиностроение);

4) стабильность или упадок - спрос на продукцию снижается, капиталы и инвесторы начинают покидать эту отрасль.

Жизненный цикл предприятия промышленности как организации. Предприятие может рассматриваться как система, состоящая по меньшей мере из двух подсистем: экономическая система и организационная структура. Для устойчивого развития обеих подсистем необходимо принимать во внимание не только рассмотренную концепцию жизненного цикла товаров и услуг предприятия, как это обычно делается, но и концепцию жизненного цикла предприятия как организации. Предприятие представляет собой некоторую организационную структуру, функционирующую в изменчивой внутренней и внешней среде. В своем развитии предприятие, как и любая другая организация, проходит различные этапы, которые также могут быть описаны на основе концепции жизненного цикла.

Этапы жизненного цикла предприятий. Предприятие, фирма появляется в рыночной среде как организация, называемая фирмой-эксплерентом; проходя первый этап жизненного цикла, она превращается в фирму-патиент, реорганизуется и устойчиво растет на втором этапе жизненного цикла. Затем фирма превращается в фирму-виолент, утрачивает былой динамизм и переходит к третьему этапу своего жизненного цикла. Далее предприятие начинает терять потенциал развития, превращается в коммутанта и вступает в четвертый, последний этап жизненного цикла, на котором теряет рынки сбыта. В конечном итоге происходит деструкция предприятия, оно превращается в фирму-леталенот, закрывается или реорганизуется под внешним управлением.

Устойчивое развитие крупнейших современных промышленных компаний, построенных в форме системы стратегических хозяйственных подразделений, являющихся по существу самостоятельными организациями, позволяет полагать, что для успешного управления устойчивым развитием в составе предприятия должно быть несколько организаций, проходящих разные этапы жизненного цикла. Управление сочетанием хозяйственного портфеля (портфеля товаров и услуг) и организационного портфеля (портфеля организаций в составе предприятия) дает возможность обеспечить устойчивое развитие предприятия в целом.

4.3. Идентификация жизненного цикла товара, предприятия, отрасли

Идентификация жизненного цикла может быть осуществлена на основе математических моделей и отчетных данных предприятия, статистики отрасли о производстве и реализации с учетом сезонных колебаний спроса, темпов инфляции.

На первом этапе анализа следует использовать аналоговую модель - график зависимости объемов реализации от времени - и приближенно оценить, какие этапы жизненного цикла уже пройдены и на каком этапе находится изучаемая система или объект в настоящее время.

На втором этапе анализа следует проверить гипотезу, которая будет выдвинута на первом этапе, путем построения регрессионных моделей. Кривые жизненного цикла товаров (ЖЦТ), предприятий, отраслей в конкретных случаях могут существенно различаться, поэтому подбор математической модели - функции, описывающей жизненный цикл в целом, как правило, затруднителен. В связи с этим каждый из четырех этапов жизненного цикла анализируют отдельно. Используются линейные модели, а также модели полиномов второй и третьей степени: